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〔轻生活）〔信用）（2018）
2018国民
“轻生活”报告
CBNDATAx玲芝麻1言用
第一财经商业数据中心PZHIMACREDIT
©2018CBNData.Allrightsreserved.
STORY在城市里为生存忙碌打拼、为梦想披荆斩棘的年轻人，更需要卸下重压，给自己一点轻
BACKGROUNGD
故事梗概世界很大，生活很小，我喜欢的东西很简单。
松犒赏。租一台Switch游戏机可以攀爬塞尔达的悬崖，淘一把漂亮的二手吉他可以
练习弹唱，打扫房间整理旧物可以换个心情……
在信用消费的驱动下，一种崇尚简单自由的“轻生活开始在年轻人群中逐渐流行……
研究目的,
•探寻不同代际人群不同的消费习惯和物品使用方式，描画不同的生活态度,研究“轻
生活在年轻人群中的接受程度。
STUDY数据来源：
•2018年12月CBNData问卷调研，针对19-48岁人群，总计样本量
INTRODUCTIONN=1532O为保证调研结果不会因样本结构而产生偏差，我们对省份、城市、年龄
和性别制定了配额。
研究概要•芝麻信用：芝麻信用于2015年成立以来，一直专注于商业信用评估及管理,通过
云计算、机器学习等技术客观呈现个人的履约能力及履约意愿。芝麻信用目前已经
在酒店、租房、出行、商品购买、租赁、回收、二手交易服务等上百个场景为用
户、商户提供信用服务，扩展信用场景及边界，赋能商业合作伙伴，提升商业经营
效率，降低信任成本，最终为用户创造价值。
报告中主要分成五类代际人群，分别是:
•95后：1995-1999年出生
•90后：1990-1994年出生
•85后：1985-1989年出生
•80后：1980-1984年出生
•70后：1970-1979年岀生
Parti：好生活，“轻生活乃
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