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CBNData明星商业价值洞察 TFBOYS特辑 CBNData第一财经商业数据中心
CONTENTS
01CBNData明星商业价值阐释
02CBNData明星商业价值——TFBOYS分析
TFBOYS舆情概览
TFBOYS商业价值概览
TFBOYS商业价值解析
明星商业价值传统研究方法
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明星商业价值是用来衡量明星〃赚钱“能力的标准之一。
通常情况下，基于明星个人特征、相关作品、品牌活动、粉丝热度等多方面综合因素，传统研究方法会通过舆情、收入、作品等评估明星的人气、身价、实力，一定程度上反映出明星的商业价值。
舆情-人气
收入—身价
作品—实力
? -S7ARBUYER
明—1■J
1粉值幅s
2017.7
”明星代言回报价值榜”评判标准
媒体热度
吴亦凡土汕皿
mr：*****?■：?????*■：?????
商业代言
作品表现
20)7妍
中国名人商业价值排行榜
范冰冰
成龙
周杰伦
31818|
2
Z-JZZZ
R[T][T][jJ
”中国名人商业价值“评判标准
估算收入
传统媒体曝光
移动端热度
CCSmarr
新传智库
2017中国影视明星价值报告
”中国影视明星价
值”评判标准
粉丝指数作品价值口碑指数活跃指数
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大数据
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传统研究方法无法测算实际消费转化价值所以，我们从消费维度
重新定义了明星商业价值——
CBNData明星商业价值:
基于真实线上消费大数据，通过研究消费决策受明星影响人群的消费价值,评估明星对于消费的影响及转化能力，从而测算明星商业价值O
CBNData明星商业价值的三大关键词
数据
人群
商业价值
阿里巴巴线上4.54亿
活跃用户真实消费大数据
聚焦消费决策
受明星影响的人群
测算直接消费价值
与潜在消费价值
我们用什么样的数据做分析与测算？
阿里巴巴线上4.54亿活跃用户真实消费大数据
大数据
大数据?全洞察
大数据
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直接消费人群定义:
直接消费人群
定义:消费决策受明星影响并产生明星相关商品购买行为的线上消费者
研究目的：精确捕捉受明星影响而直接消费的人群，评估实际的消费价值
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什么是消费决策受明星影响人群？ 第-财经商业数据中心
将研究对象从“粉丝“拓展到“消费决策受明星影响人群“
消费决策受明星影响人群
定义:搜索过明星关键词的线上消费者
潜在消费人群
消费决策受明星影响，有浏览、添加购物车、收藏明星相关商品等行为，但暂时还没有购买相关商品的线上消费者
科学估计明星的影响力辐射范围，更全面评估明星的商业价值
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CBNData明星商业价值解构
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CBNData明星商业价值的衡量步骤
匹配与转化估算与汇总
匹配与转化
估算与汇总
侦测消费决策受
明星影响人群
根据搜索行为，将搜索过明星的人群定义为〃购买决策受明星影响人群〃；搜索关键词包括明星名字、昵称以及出演角色名等。
在消费数据中精确捕捉购买决策受明星影响人群的线上消费行为。
计算直接消费人群的线上消费价值，估算潜在消费人群的线上消费价值，汇总得出明星商业价值。
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CBNData明星商业价值洞察意义
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CBNData明星商业价值洞察意义
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大数据?全洞察
A适合新系列服饰代言还是街拍带货?
哪些粉丝会为A买单?
让A成为全线品牌形象大使还是子品牌代言明星好？找A还是B代言我的品牌?他们的优势差异在哪？
A走代言还是同款带货更有效?
现在需要一份真正体现A代言实力和带货实力的公正评估来和品牌方洽谈合作，我应该怎么办?
预算有限的情况下,哪类明星既能拍广告又能吸引到真正的目标消费者?
预算有限的情况下,哪类明星既能拍广告又能吸引到真正的目标消费者?
A在哪类人群/品类中更具有带货力？ ?
（选代言品牌/品类）
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