电子商务数据分析与应用（Excel版） 课件 项目9、10 商品数据分析、 电商运营数据分析.pptx

电子商务数据分析与应用;本章提纲;思维导图;思政园地;思政园地;案例导入;一、商品数据分析概论;1.商品数据分析的概念;2.商品数据分析模型与主要指标;二、商品需求分析;三、商品价格分析;四、商品组合分析;（一）商品组合的基础知识;（二）商品组合的方法和原则;（二）商品组合的方法和原则;（二）商品组合的方法和原则;商品组合的营销策略是企业针对目标市场，对商品组合的广度、深度以及相关性进行决策，以达到商品组合的最优化。下面概要介绍几种常见的商品组合营销策略：

扩大商品组合：

①垂直多样化。

②相关横向多样化。

③无相关横向多样化。

收缩或削减商品组合

“高档商品组合”策略和“低档商品组合”策略

调整商品组合策略和商品“异样化”策略

;商品生命周期（ProductLifeCycle，PLC）是指商品的市场寿命。一种商品进入市场后，它的销售量和利润都会随着时间的推移而改变，呈现一个由少到多、再由多到少的过程。

商品生命周期的阶段：

（1）投入期。

（2）成长期。

（3）饱和期。

（4）衰退期。

;商品生命周期各阶段的营销策略

（1）投入期的市场营销策略

①快速撇脂策略

②缓慢撇脂策略

③快速渗透策略

④缓慢渗透策略

（2）成长期的市场营销策略

①改善产品品质

②寻找新的细分市场

③改变广告宣传的重点

④适时降价

;六、商品库存管理方法;库存是电子商务的重要一环，它能防止商品