2022年洗衣液产品UA调研报告.pptxVIP

2022年洗衣液UA研究报告;2;3;基于此，本次项目的商业目标和研究目的如下;研究设计概览：以定量消费者调研为主，GNPD发现做补充，提供全面而深入的消费者洞察挖掘;6;7;8;9;10;;;机洗频率提升|且更多一二线高收入的大家庭拥有2台及以上洗衣机，借助专业洗衣机如婴儿专用、内衣洗衣机等来解决细分场景需求;;15;;17;18;;20;21;;23;24;25;26;;28;组合;;31;32;67;34;35;;37;38;品类发展机会–除菌洗衣液;;41;;43;拥有香味的同时，也具有好的洁净力;对香氛洗衣液的成分安全担忧（不天然、不适用贴身衣物、引发过敏等）是消费者使用的主要障碍，以及会担心在“香”之外的基础去污功能不够强大。此外，价格因素也是该品类需要关注的使用障碍;需求程度;品类发展机会-香水/香氛洗衣液;未来产品的香型开发可考虑消费者喜爱的主流香型：花香、果香、草木香、茶香，尤其茶香受到现有香氛洗衣液用户偏爱，值得关注

同时，可关注全球新品的留香技术发展（如香味锁定技术、空气活性技术等），以高科技技术带动留香持久性;49;;品类发展机会–特殊材质洗衣液;;53;对化学成分的担忧是特殊材质洗衣液获客的重要障碍。此外，产品认知的局限、产品使用的低频也影响了该品类的发展。而专洗专用产品，还受到普适性不够、产品差异化功效不明显等发展阻碍，需要品牌教育;品类发展机会–特殊材质洗衣液;需求程度;57;;59;高端洗衣液的溢价能力主要来源于消费者对高效去污、多效合一效果的期待，以及对天然温和成分、怡人香味的追求。此外，促销活动也能有效促动消费者尝试高价洗衣液;61;在品牌方布局的高端产品中，品牌方御品洗衣液的香味表现是重要驱动，在多效如去污、除菌、除味方面表现出强吸引力；好爸爸樱香产品的主要优势是洗涤功效、香味表现不错，但成分温和卖点还需持续教育;;;65;品类发展机会–浓缩洗衣液;品类发展机会–浓缩洗衣液;68;69;;71;72;;74;75;基数：有孩家庭-0-12岁（N=1000）

参考题目:E1.可信的/有安心安全感的沟通方式（多选）;;78;79;80;81;82;83;84;85;86;87;88;89;90;91;92;93;94;95;96;97;98;99;100;;;;104;105;106;107;108;109;110;111;112;113;114;115;116;;118;119;120;NET–网络渠道;122;123;124;;126;??化“除菌”利益点感知：“除菌率99.9%”数据、“除菌技术”支持

产品优化/沟通：

强化清洁去污力（尤其去特殊渍）

香味（好闻持久且能感受到除菌效果）

沟通成分天然安全→天然/安全除菌

-针对养宠人群的产品还需兼具除味、除毛效果

场景沟通：

家居物品清洁

长期未穿的衣物清洗

易滋生细菌场景如阴雨天

身体过敏时

与宠物接触后（仅养宠人群）;128;成分亲肤，低敏无化学成分

主打强去污力，能去除各种宝宝特殊污渍；兼具护衣（防变形/褶皱）、护色/防串色、除螨功效

同时存在机洗、手洗的场景;130;;132;洗衣粉渗透率-年轻人更多使用洗衣粉，尤其是普粉;;;;;;139;140;141;142;143;144;145;谢谢