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基于swot模型的明星“直播带货”发展研究

摘要

在背景下，线上消费成为了消费的主要途径，明星直播带货也随之兴起。明星直播带货不仅是参与到直播当中，甚至摇身一变成为带货主播。明星具有的独特优势使其在直播带货中具有得天独厚的优势，流量、粉丝，都为明星直播带货带来了引人瞩目的成绩。但明星作为新兴的主体，在直播带货中不仅受限于自身，也被外部环境所干扰。而在直播带货发展如此兴盛的当下，直播带货的各种问题也暴露出来。明星要如何利用好自己的先天优势，在直播带货领域长久发展，也需要相应的对策建议。

关键词

明星；swot模式；直播带货；粉丝经济

前言

伴随着线上消费的火热，直播带货走入大众视野，特