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《国际市场营销》(英)教学大纲

SubjectOutline

课程代码:3025021

总学时:56学时

总学分:3.5学分

适用专业:国际经济与贸易专业、经济学专业(本科)

一、课程性质、目的、任务:

本课程是国际经济与贸易专业、经济学专业本科的学科基础课。课程除介绍市场及国际

商务的基本原理外,主要研究企业从国内贸易扩展到国际贸易时,面对不同的文化背景,如

何进行产品开发、市场调研、产品促销、产品分销及市场评估等活动,从而能达到扩大产品

国际市场占有率的目的。

二、课程教学的基本要求:

使学生系统掌握国际市场营销的原理及其在国际商务中的运用;了解政府及不同文化背

景对国际市场营销的影响;掌握市场调研、产品销售等方法;培养和提高正确分析和解决国

际市场营销活动中的各种问题的能力。

三、教学方法和教学手段的建议:

本课程采用双语教学。使用原版外文教材。要求在教学中根据学生的适应情况逐步采用

英语讲授。除课堂讲解外,大量采用案例教学,以提高学生解决实际问题的能力。运用多媒

体教学手段,辅以录像教学。

四、大纲的使用说明:

本课程建议学时为56学时。如遇课时增减,或使用不同的教材,教学内容可作适当调整。

1.说明:

Thiscourseexaminestheimpactofeconomic,cultural,political,legalandother

environmentalinfluencesoninternationalmarketing.Withinthiscontext,wewill

discusshowtoidentifyandanalyzeworldwidemarketingopportunities,andexamine

product,pricing,distributionandpromotionstrategies.Thecourseisstructuredto

provideampleopportunityforinteractionamongstudents,andbetweenstudentsand

theinstructor.Studentsareexpectedtoreadcurrentperiodicalsandjournalstokeep

abreastofcurrentinternationaldevelopments.Thecoursewillprimarilyconsistof

lectures,discussions,presentations,cases,andgroupprojects.

主要章节和课时分配

Part1.IntroductionTime:4hours

CH1.MarketingandInternationalMarketing

CH2.Globalization

Part2.EnvironmentofGlobalMarketingTime:8hours

CH3.TheCulturalEnvironment

CH4.TheEconomicEnvironment

CH5.TheLegalEnvironment

CH6.ThePoliticalEnvironment

Part3.GlobalMarketingOpportunitiesStrategiesTime:20hours

CH7.MarketingResearchandInformationSystem

CH8.ConsumerMarketsConsumerBuyerBehavior

CH9.BusinessmarketBusinessbuyerbehavior

CH10.MarketSegmentation,TargetingPositioning

CH11.MarketEntry

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