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3、售后服务
这一阶段各厂家的售后服务措施以海尔、伊莱克斯等较为引人注目,主要有以下几种类别:
1、延长保修时间,春兰空调和伊莱克斯都推出了十年保修。
2、增加服务内容,华凌空调在提供免费安装的基础上,还可以免费为用户在一年内拆装一次。伊莱克斯空调推出“私人家电保养师”服务,提出了定期“保养”的服务概念。LG空调为用户提供免费的产品责任险等。
3、完善服务措施,以海尔空调推出的无尘安装服务为代表。
推出全新的服务概念,丰富新飞品牌形象,提高新飞品牌美誉度;制定特别通路策略,激励经销商入货,促进销售。1、新飞空调淡季推广策略:
——通路与服务推拉并举,双向用力
计划之一:销量积分制计划内容:根据各地经销商的进货数量或销售金额,以相应比例累积积分。当经销商的积分累积至达到规定分数时,就可以选择优惠和奖励。具体操作:积分比例(详细根据销售情况再设定)根据进货数量设定,例如每台产品=10分根据进货金额设定,例如100元=1分优惠和奖励优惠——积分达到规定分数,下次提货每台单价优惠5元奖励——大型货车一台,规定车身做新飞车体广告。计划之二:年度积分制计划内容:对经销商进行积分年度统计,对能够达到某一规定积分(如500分,详细根据销售情况设定)的经销商进行年度奖励。具体操作:A、奖励广告宣传:由新飞出资,奖励一期报纸广告予经销商进行卖场宣传,与经销商一起共同建立销售市场,拉动双方关系。B、赞助商场活动:经销商进行周年志庆或大型活动时,对经销商进行相应的赞助,并与其进行公关性的联合促销活动。经销商激励计划——“共建绿色”积分计划三、系列划分原则1、以产品类别为分水岭,将所有产品划分为挂机和柜机两大类2、以产品档次为依据,将挂机和柜机分别划分经济、普通、高档三个系列挂机经济型普通型高档型柜机经济型普通型高档型四、系列命名原则说明:“新绿岛”、“新绿洲”是最初只有两个系列产品时的命名,横跨了挂机和柜机两类产品,在产品线增长的情况下不利于系列区分和记忆,为避免这两个命名对新的划分造成干扰,我们选择彻底舍弃,重新整合。1、舍弃“新绿岛”、“新绿洲”两个系列名,从新的命名上对挂机和柜机进行鲜明区隔即:以“绿”字开头的系列为挂机系列以“新”字开头的系列为柜机系列说明:A、从产品档次角度进行三大系列命名,有利于系列的区分和记忆;同时有利于产品线的继续扩张,以后增加的产品可以直接根据档次进行分类、小命名,不必再重新整合。B、由于产品线太长,三大系列下涵盖的产品功能、外观各异,有必要根据各系列特点进行小命名。2、以大的系列名,统领小的系列名即:在对“经济”、“普通”、“高档”三大系列进行命名的情况下,再分别对三大系列囊括的小系列进行命名。新飞空调淡季推广方案(2002年8月——2003年3月)目录:第一部分:八月空调市场报告第二部分:新飞空调淡季推广目标第三部分:新飞空调淡季推广策略第四部分:具体推广内容附:新飞空调新命名方案第一部分:八月空调市场报告1、产品及推广A、美的空调挂壁式分体机有清灵星、定速双子星、星云系列、星光系列等,突出卖点是“清灵星”的随身感技术,即遥控器测温反馈技术。落地式分体机有天朗星、天俊星(豪华型)、天慧星(小玲珑)、世纪星和星海系列等多种。主要卖点是智能触摸屏、低温等离子消烟除尘、自动开关风叶门等。 B、海尔主要产品有网络变频家庭中央空调系统、小状元、金元帅、小元帅等柜机,主要卖点有冷风向上、热风向下的“聪明风”,环绕立体送风。C、华凌空调主要产品有宁静柜机系列、变频挂机系列、自在挂机系列、智慧挂机系列和窗机系列。除制冷外没有特别的卖点。D、伊莱克斯主要产品有新静界系列柜机和挂壁机、灵丽系列柜机和挂壁机,主要卖点有静音,可设定老人、成人、儿童等模式的环境调节器。E、三星空调主要产品有一款壁挂机和气派系列高档
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