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文化创意产业，助推实体企业升级

——携手蓝猫，共创辉煌

一、前言：

文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资

源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创

造财富和就业潜力的产业。

以文化创意产业引领实体企业升级，是各个发达国家和地区促进经济转型升

级的重要举措和成功经验。当前是加快福建实体企业转型升级的关键时期，更具

有以文化创意产业引领实体企业升级的基础和优势，为实体企业增强自主创新能

力，具有非常重要的意义。

1、文化创意产业引领实体企业升级——经济发展的大趋势

比尔盖茨说过：·“创意具有裂变效应，一盎司创意能够带来无以数计的商业

利益、商业奇迹。”文化创意经济成为社会经济发展面临的新浪潮，谁掌握了文

化创意经济的制高点，谁就能在激烈的竞争中拥有更多的主动权。

自从20世纪末以来，文化创意产业受到各国政府高度的重视，并得到迅速

发展。美国利用强大的文化创意产业向全球输出文化和价值观的文化扩张渗透战

略,文化创意产业帮助英国实现了从“保守绅士”到“创意先锋”的成功转型，使其

成为名副其实的“世界创意之都”，韩国为走出1997年亚洲金融危机的泥沼，将

文化创意产业引领实体企业转型升级作为促进21世纪国家经济发展的重大战

略，创造了国家整体经济“谷底反弹”的奇迹。

根据国际经验，人均GDP在1000美元以下，居民消费主要以物质消费为

主；人均GDP在3000美元左右，进入物质消费和精神文化消费并重时期。

当前，我国人均GDP已经超过3000美元，城乡居民消费水平总体上已迈

向发展型和享受型消费阶段，对文化艺术、时尚设计等精神消费需求日益增长。

同时，由于品牌宣传爆炸化、原材料趋同化、市场竞争白热化日益剧烈，文化创

意就成为区分同类品牌、塑造别具一格的品牌风格的重要筹码，以文化创意产业

引领实体企业品牌升级，成为国内发达地区经济转型升级的成功经验。

中共中央政治局委员、广东省委书记汪洋在谈到中山古镇灯饰时指出：“可

以辟出一块地方来，专门搞灯饰设计、工艺设计。如果以后，全世界的灯饰设计、

制锁设计都在我们中山，我们还是在做传统产业，但我们做的是传统产业的高端。

到时候我们就是做文化了，不是做技术产品了。”这为中山以文化创意引领实体

企业品牌升级指明了方向。

2、文化创意产业引领实体企业升级——优化产业结构的重要途径

我国正处于经济和产业机构的调整期，当前国民经济增长仍以外延扩张型为

主，主要依靠的是土地、普通劳动力、大规模的投资等要素投入。食品、服装、

灯饰、五金、家具、家电等实体企业都集中在附加值较低的产业链中游，劳动密

集型产业偏多，产品档次和科技含量不高。其主要原因是技术开发、产品研发、

工艺设计、广告传媒等创意产业发展不足，导致各类产业链条短、技术含量不高、

产品附加值低、市场竞争力不强。同时，面对国际贸易环境恶化，人民币汇率升

值，原材料、劳动力成本大幅飙升的多重压力，进一步发展的难度不断加大，进

入了必须加快转型升级的关键时期。

文化创意产业在对实体企业进行渗透、融合和优化过程中，改变产品的观念

价值，增强自主创新能力，不断促进产品的创新，提高产品的附加值，降低消耗，

减少对环境的污染，推动实体企业产业升级。文化创意产业还具有软驱动取代硬

驱动、价值链取代生产链以及消费导向取代产品导向的内在特征，把知识、智慧、

创造力作为主要生产要素，融入到产品研发、生产目标，延伸产业链条中，提高

产品的档次和附加值，提高产品市场竞争力，提高实体企业竞争力，优化产业结

构，加快经济增长方式的转变。

二、文化创意产业优势—提高产品附加价值和创造消费市场

文化创意产业是当今世界的新兴产业，是现代文化产业和服务业的前沿和高

端,具有以文化内涵强化创意设计为动力，以提高产品、服务的附加价值和创造

消费市场为目的，具有创造财富和增加就业的巨大潜力，以及与其他产业不同的

强融合性等主要特征。

它既可以通过应用技术的嫁接在最尖端的科技领域一展身手，也可以深深融

入实体企业，实现实体企业的价值创新，承担引领实体企业品牌升级的重任。

三、动漫—实体企业与文化创意产业的桥梁

实体企业与文化创意产业的桥梁是动漫。通过自主知识产权的动漫品牌或

卡通形象与实体企业的产品相结合，从产品外观设计、产品品牌