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基于鄂州市博物馆文化IP的产品创新设计

作者：熊灿彭红

来源：《艺术科技》2021年第04期

摘要：本文通过实地调查、案例分析、实践参与、总结归纳等研究方法，将鄂州市博物馆

铜镜作为文化IP，提取最具有代表性的文化因子山字纹作为衍生对象进行权重分析，构建因子

图谱;针对不同人群定位、设计痛点、不同功能需求提供不同的技术支持，提高产品的附加

值，增强产品的互动性和趣味性，既有博物馆藏品特色，又有鄂州市地域特色，期望为博物馆

带来一定的经济效益和社会效益，推动鄂州市博物馆和城市旅游发展。

关键词：鄂州市博物馆;文化IP;文化设计因子;文化創意

中图分类号：G269.2文献标识码：A文章编号：1004-9436（2021）04-000-03

湖北省内有6家国家二级博物馆，鄂州市博物馆是其中之一。自2008年国家开始开展博

物馆的评估工作，到2016年7月修订了《博物馆定级评估办法》《博物馆定级评估标准》，

其主要目的是进一步规范博物馆行业管理，完善以展示教育、开放服务为核心的质量评价体

系，促进博物馆事业全面发展。其中博物馆文化创意产品研发与经营也被纳入考核和评估体

系。文化产品是以文化或者艺术为主要内容，能满足人的精神需求、反映社会意识形态、满足

大众娱乐需要的文化载体[1]。在我国经济迅速发展后，国家开始推进文化事业大发展[2]。习

近平总书记提出要实现优秀传统文化的创造性转化和创新性发展[3]。鄂州市博物馆馆藏文物

众多，但馆藏文化元素应用于设计的产品案例很少，且缺少系统的开发策略。本研究将鄂州市

博物馆最具特色的铜镜作为文化IP，铜镜是中国古代的日用品，承载着厚重的历史文化，铜镜

山字纹样既传统（文化内涵）、又现代（几何纹样易于衍生）。本研究旨在弘扬荆楚文化，推

广鄂州市博物馆的文化IP和文创产品，推动鄂州市博物馆文化创意产业发展。

鄂州市博物馆文化1IP的梳理

文化IP是当今IP经济下衍生的全新概念，其在文化市场中的优异表现使各行各业纷纷着

手打造，借力文化IP完善自身文创设计与开发，实现博物馆文化传播与经济效益的共赢[4]。

南京博物院院长龚良提出“南京博物院的文化创意产品也是公共文化服务的重要内容”[5]。鄂州

市博物馆分为五大展区，分别是鄂楚文化陈列厅、三国吴都文化陈列厅、铜镜文化陈列厅、鄂

州民俗文化陈列厅、名人与鄂州陈列厅。其中以鄂城六朝青瓷器和鄂城六朝墓铜镜最具鄂州历

史地域特色，这两样也是鄂州市博物馆的镇馆之宝。借助IP带来的新动力，博物馆文创为满

足社会消费需求和多元审美趣味，设计出融合博物馆传统文化、现代设计艺术、热门流行元素

的文创产品[6]。

鄂城六朝墓出土的青瓷器造型和装饰在六朝的各个时期具有不同的特征。鄂城六朝墓出土

的青瓷器有1500多件，主要用来对长江中游青瓷器进行历史研究。青瓷器在造型上，在东吴

前期受东汉器形影响较大，种类不多。到了孙吴后期，种类增加。瓷质的模型明器开始流行，

造型有动物器形、猪圈、禽舍、人物俑和镇墓俑等，在这一时期，长江中游六朝青瓷基本品种

均已出现，这一时期是鄂城六朝墓青瓷器造型和装饰的全盛时期。

鄂城六朝墓时期铜镜种类纹饰众多，大部分出自孙吴和西晋墓，其中吴墓时期最多。鄂城

铜镜在孙吴时期是全盛时期。不同时期的铜镜纹饰不同。鄂城生产的铜镜以圆浮雕神兽镜最有

特色。

在鄂州市博物馆的青瓷器和铜镜两类文物里，铜镜更具代表性，在鄂州市内和湖北省内提

起鄂州市博物馆，民众几乎都会想到铜镜。鄂州市也被誉为“中国古铜镜之乡”。鄂州市博物馆

虽然是国家二级博物馆，但其铜镜在全国闻名。中国发现最早的铜镜产生于4000多年前的新

石器时代晚期，历史悠久。鄂州市馆藏铜镜以神兽镜最多，拥有蟠龙、虎、鸟纹等纹饰，优质

精美，且可常年保存。

在鄂州市内随意挑选200多名土生土长的鄂州市民进行访谈和提问。选择鄂州市民是为了

使统计结果更有地域性，使答案更有代表性。通过“问卷星”APP提问，汇总结果：选取古铜镜

人数最多，且对比金饰件、编钟、青瓷三类文物，取得了压倒性优势。鄂州市博物馆馆藏铜镜

的发展凝聚了中华民族艺术的精华，纹饰在不同时期相互继承发展。

鄂州市博物馆铜镜种类繁多。以纹饰来区分铜镜，可分为8类，包括圆形、方形、委角方

形、八角形、菱花形、葵花形、钟形等。其中圆形镜形态使用时期最长，包括整个铜镜使用时

期。鄂州市博物馆馆藏铜镜常见的有方形镜、圆形镜、葵花镜3类。这3种铜镜类型分别代表

新石器时期、楚