品牌发展：成就行业话语权.docx

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品牌发展

成就行业话语权

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70年来，中国纺织工业经历了从弱到强、中国纺织品牌经历了从无到有的过程。曾经，当我国逐渐发展成为纺织生产和消费大国的时候，却仍然是一个“品牌小国”，这在某种程度上影响了纺织企业的发展。

进入21世纪，随着加入WTO和社会经济的快速发展，我国纺织企业的产品全面进入与世界名牌产品的竞争行列之中，而质量、品牌的竞争将成为竞争的核心和焦点。

跟随时代脚步，品牌成为企业发展之魂

加强品牌建设不仅是企业作为组织生产的技术依据和自身发展的需要，而且是作为社会质量宏观控制和社会功能的一项重要任务。同时，加强品牌建设是促进外贸发展，增强国际市场竞争能力的需要。我国加入世贸组织后，出口产品享受无条件最惠国待遇和发达国家普惠制，在关税、许可证制度及配额方面受到限制有所缩小。我国纺织品在国外频频受阻的原因，除产品本身的质量、规格不符合要求，及国外技术壁垒、绿色贸易、法律法规所设立的各种障碍所致，另一个很重要的因素，就是我国纺织品在国际上尚未建立具有较高影响力的知名品牌。

我国企业生产的产品要迅速占领国际市场，就必须加快企业品牌建设的步伐，迅速提高管理水平，使自己的管理能力达到国际先进水平，以生产更好的优质名牌产品去争夺和占领国际市场。

在这样的大背景下，品牌成为企业发展之魂。一个曾经濒临倒闭的乡镇小厂在20年间创造了一个关于品牌的奇迹？？把品牌視为生命线的红豆集团摘取了“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“国家免检产品”三项桂冠，几乎囊括了中国服装界的所有最高殊荣。品牌的“财富效应”由此凸现：红豆2006年销售收入达117亿元，排名国内服装行业第二。在红豆集团，平均每3天就诞生一项专利，其背后是红豆构筑的技术研发、成果转化、知识产权应用等环环相扣的创新链以及知识产权管理、标准化管理等配套保障。

由大到强迈进，品牌凝聚企业综合实力

近年来，我国纺织业在加强品牌建设方面做了大量工作，取得了一定成效，培育了一批知名品牌，除了红豆之外，还有波司登羽绒服、阳光精纺呢绒面料、梦兰家纺等一批名牌产品和知名企业。应该说，我国品牌建设也正在蓬勃发展，并日渐繁荣。中国设计师在世界舞台上越来越活跃，形成一股影响世界的中国设计风潮；绚烂的中国历史文化造就的“中国元素”的魅力在影响世界。作为还在起步阶段的中国时装业，开始用现代的观点，创新的意识重新演绎着中国文化，充满信心地打造高级时装品牌。

纺织行业通过不断加大科技投入，增强自主创新能力，产业结构进一步得到了优化，企业适应激烈国际市场的竞争能力进一步提高，这些将有利于纺织行业面对多变的外部环境，保持竞争优势。但与此同时，纺织行业发展仍面临着国内棉花短缺、化纤原料长期依赖进口、能源供应不平衡以及劳动力供应不足等资源、环境约束。

此时，加强品牌建设成为推动企业科技创新、走技术发展型道路的需要。以品牌为中心，能凝聚起来一个个充满活力的企业集群，这种新的经济现象，对于品牌集团的壮大发展，对于社会资源的优良配置，大有稗益。此外，加强企业品牌建设还是适应世界高新技术发展和参与国际经济竞争的需要。在改革开放不断深入发展及与世界经济体制逐步接轨新形势下，充分运用现代化和科学管理手段，使企业真正建立有效的、科学的现代化管理体系。不断创建国际知名品牌，树立中国品牌的国际形象，促进企业高新技术的发展和管理水平的提高，推进中国企业国际化的进程。

深化三品战略，增强意识担负责任

品牌是一个国家和地区综合实力的重要标志，是质量好、品质高、美誉度的集中体现。自2017年起，我国将每年5月10日设为中国品牌日，并于2018年5月在上海举行了首届中国自主品牌博览会暨中国品牌发展国际论坛。

今年的5月10日是第三个中国品牌日。中共中央政治局常委、国务院总理李克强对活动作出重要批示：加强品牌建设，促进先进制造业和现代服务业发展，是顺应消费升级、释放国内市场巨大潜力、推进高质量发展的重要举措。以此引导企业大力弘扬专业精神、工匠精神，在市场公平竞争、消费者自主选择中涌现更多享誉世界的中国品牌。

为了展示中国纺织行业建设新成果、新面貌，引领着当代时尚生活方式新消费，开创着中国人民美好生活新篇章、新时代，5月10日至12日，由中国纺织工业联合会牵头策划、承办了2019年中国品牌日纺织服装行业系列活动。从“科技、时尚、绿色”三大维度对解读中国纺织品牌发展，传递中国时尚的品牌力量。

其中，中国纺织服装行业各个领域的领军品牌、专研羽绒42年、手握177项专利技术、畅销全球72国的波司登；中国高尔夫服饰第一股比音勒芬；中国内衣领军品牌爱慕；中国时尚新生代的首选品牌太平鸟；自然生活方式的推广者之禾；“让世界爱上中国丝绸“的万事利……纷纷参与其中。

此外，还有代表中国纺织服装品牌科技实力的中国健康居家用品领军企业，2011年、201