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美国数字内容产品知识产权保护研究

冯新民/王建冬/孙慧明

2012-9-2916:20:43来源：《图书情报工作》(京)2010年23期

【英文标题】OnDigitalContentProductsIntellectualPropertyProtectioninUSA

【作者简介】冯新民，男，1958年生，部主任，副研究馆员，发表论文10余篇，连云港师范高等专科学校图书馆，连云港222000；

王建冬，男，1982年生，博士研究生，发表论文数10篇，北京大学信息管理系，北京100871；孙慧明，女，1983年生，助理馆员，

发表论文数篇，首都图书馆，北京100021

【内容提要】在回顾美国数字内容产品知识产权保护现状的基础上，对美国数字内容产品知识产权的三种保护模式，即财产权保

护模式、契约合同保护模式和商业秘密保护模式的基本原理和具体案例进行深入剖析，并对比三种模式之间的不同。

BasedonareviewofthecurrentsituationofdigitalcontentproductsintellectualpropertyprotectioninUSA,this

paperstudiestheprinciplesandcasesofthreekindsofdigitalcontentproductsintellectualpropertyprotectionmodes,

whicharepropertyrightsprotectionmode,leasecontractsprotectionmodeandcommercialsecretsprotectionmode.Based

onthese,thepaperalsomakesacomparisonamongthethreemodesofintellectualpropertyprotection.

【关键词】数字内容产品/知识产权保护/美国Digitalcontentproducts/Intellectualpropertyprotection/USA

1引言

数字内容产品是伴随着数字内容产业的出现而诞生的一种新的产品形态。1998年，国际经合组织(OECD)在定义了内容产业的基础

上，首次明确定义了数字内容产品的概念，并将“内容”界定为：①传统媒体，即一般意义上的多媒体视听和音乐内容，并具有物理

维度，例如书本、音乐唱片以及以文本实体方式存在的研究报告等；②新媒体，即综合集成的数字化文本、资料、视听内容等多媒体

服务，并主要依托数字终端或互联网进行传播、销售和发行，典型形态如电子书籍、MP3音乐文件、新闻、游戏、软件以及在线销售

的研究报告等[1]。从上述定义可以看出，所谓的数字内容产品，一般是指第二类“内容”。王萌等[2]指出，数字内容产品是以创意

为核心、以互联网等信息技术为载体的精神产品。数字内容产品作为一种以创意为驱动力、以网络为传播载体的特殊精神产品，其必

然具有与一般精神产品乃至内容产品不同的内在属性：

首先，数字内容产品往往具有较强的互动性，依托于互联网的数字内容产品从其发布到最终消费的全过程无不伴随着各种各样的

交互和协同工作属性。Mundorf和Bryant[3]指出，交互性意味着从传统媒体的单向交流转向信息发送者和接受者之间的互换作用

(InterchangeableRoles)，而这种作用既可以是人与人之间的，也可以是机器间的。

其次，数字内容产品的交互性，又进一步导致数字内容产品的价值无法孤立地批判，而必须在消费者与产品的互动过程中动态地

生成和捕捉，这使得数字内容产品的侵权行为往往难以从价值增创或损耗的角度进行经济学意义上的量化判断。

第三，数字内容产品是一种交叉衍生生成的产品形态，往往需要依赖于数字内容产品的生产商和其他商家的全程合作，共同创造

和分享利润。有的数字内容产品市场中甚至会衍生出二级市场，如在网络游戏中，虚拟装备交易市场的交易额迅速增长，这使得数字

内容产品的侵权责任人和受害人的判定产生了一定困难。

第四，数字内容产品还具有高度的可分割性，由于数字内容产品的价值体现在它的信息内容，而信息内容一般都具有