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全国自考市场营销学（市场营销策划）模拟试卷1(题后含答案及解
析)
题型有：1.单项选择题2.多项选择题5.简答题6.案例分析题7.论述
题
单项选择题
1．营销策划的基本前提是()
A．创造性
B．预知性
C．可行性
D．效益性
正确答案：C
解析：可行性是指营销策划的内容必须具有可操作性。显然，这也是营销策
划的基本前提。知识模块：市场营销策划
2．密集型成长战略不包括()
A．市场渗透战略
B．市场开发战略
C．产品开发战略
D．多角化成长战略
正确答案：D
解析：安索夫的产品一市场矩阵根据产品和市场的情况给出了4种战略，分
别是市场渗透战略、市场开发战略、产品开发战略和多角化成长战略，其中的前
3种战略即属于密集型成长战略。知识模块：市场营销策划
3．企业的市场营销活动的服务目标是()
A．实现自身价值目标
B．实现预期目标
C．方案的有效实施
D．满足客户需求
正确答案：A
解析：企业的市场营销活动是为实现自身价值目标服务的，首先必须以满足
消费者需求为中心。知识模块：市场营销策划
4．为实现自身价值目标，企业的市场营销活动的中心是()
A．制定有效的策略
B．明确营销方向
C．准确分析客户需求
D．满足消费者需求
正确答案：D
解析：企业的市场营销活动是为实现自身价值目标服务的，首先必须以满足
消费者需求为中心。知识模块：市场营销策划
5．营销策划必须从企业现状出发，策划成功与否的关键在于()
A．营销策划的效果是否符合要求
B．对企业现状的认识是否充分
C．是否满足消费者需求
D．对目标是否明确
正确答案：B
解析：企业的营销策划始于具体目标的确立，又必须立足于现状。因此，其
最终成效取决于2个方面：一方面，营销策划是围绕企业目标展开的，目标确立
合理与否直接决定营销策划的效果；另一方面，营销策划又必须从企业现状出发，
策划成功与否的关键在于对企业现状的认识是否充分。知识模块：
市场营销策划
6．企业在具体的营销过程中明确自身行动是否偏离预定轨道的重要标准是
()
A．营销策划
B．部门策划
C．公司策划
D．产品策划
正确答案：A
解析：营销策划是企业在具体的营销过程中明确自身行动是否偏离预定轨道
的重要标准。知识模块：市场营销策划
7．在激烈的市场竞争中，企业要吸引和维系顾客，其营销活动必然要强调
()
A．合作
B．竞争
C．创新
D．发展
正确答案：C
解析：在激烈的市场竞争中，企业要吸引和维系顾客，其营销活动必然要强
调创新，而活动是以营销策划为依据的，这就决定了营销策划必须要有创造性。
知识模块：市场营销策划
8．企业的营销策划应该实现以最小的投入取得最佳的效果指的是市场营销
策划的()
A．可行性
B．效益性
C．预知性
D．创造性
正确答案：B
解析：效益性是指企业的营销策划应该实现以最小的投入取得最佳的效果。
知识模块：市场营销策划
9．营
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