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抖音电商
抖音电商
保健品行业趋势洞察
保健品行业趋势洞察
颜值经济步履不停
颜值经济步履不停
2024/05
2024/05
May.
May.
CHANMOFANG
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DATA
DATA
REPORT
REPORTC蝉魔方×蝉妈妈智库
©2024chanmofangAllRightsReserved
O2024chanmofangAllRightsReserved
X蝉妈妈智库
蝉魔方X
随着生活水平的提高和“亚健康”人群激增，消费者对“治未病”的保健意识不断加强，保健品逐渐成为家庭生活
随着生活水平的提高和“亚健康”人群激增，消费者对“治未病”的保健意识不断加强，保健品逐渐成为家庭生活
的“第四餐”,高复购、大市场等特征吸引下，行业热度持续发酵。在抖音电商生态下，保健品行业将如何发展?
的“第四餐”，高复购、大市场等特征吸引下，行业热度持续发酵。在抖音电商生态下，保健品行业将如何发展？
序本报告以2023年5月至2024年4月为分析时间窗口，从行业概况、热门赛道和达人营销等角度探寻消费新趋势
下的行业发展方向。
下的行业发展方向。
口行业消费升级，健康扩容，品牌竞争加剧
行业消费升级，健康扩容，品牌竞争加剧
保健品行业监管逐步完善、供应活跃。抖音电商保健品行业稳步健康增长，处于消费升级赛道，行业竞争加剧。
保健品行业监管逐步完善、供应活跃。抖音电商保健品行业稳步健康增长，处于消费升级赛道，行业竞争加剧。
口颜值经济持续升温，引领行业增长
颜值经济持续升温，引领行业增长
溢价能力较高的口服美容、健身纤体等“颜值经济”赛道规模领先，在行业top2000的商品，“颜值经济”相关品类贡献近49%GMV。
口达人营销是行业必修课
达人营销是行业必修课
直播是行业主要带货方式，达人分销贡献超65??场份额。时尚颜值达人/知识教育达人/海外旅居达人等符合行业调性的群体
直播是行业主要带货方式，达人分销贡献超65%市场份额。时尚颜值达人/知识教育达人/海外旅居达人等符合行业调性的群体
通过自用分享、专业科普等内容更好地建立起消费者信任，进而实现GMV的高效转化。
通过自用分享、专业科普等内容更好地建立起消费者信任，进而实现GMV的高效转化。
X蝉妈妈智库
蝉魔方X
数据说明
数据说明
本报告中“保健品”行业涉及品类(抖音电商)
本报告中“保健品”行业涉及品类（抖音电商）
二级品类细分品类
二级品类细分品类
保健品保健品下的所有品类
保健品保健品下的所有品类
孕产妇营养品
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