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苏州地区动漫产业现状分析与对策研究

作者：李良

来源：《宁波职业技术学院学报》2016年第01期

摘要：当前中国动漫产业拥有广阔的市场，但同时也面临着挑战，如何摆脱现阶段被动

局面，用高质量动漫作品夺回国内市场同时走向世界，是中国动漫界当前最急需解决的问题。

采用实证研究的方法，对苏州地区的二十多家动漫企业进行问卷调查和深度访谈，对企业经营

情况、员工学历及工资、产品受众人群及播出渠道、政府扶持政策5个方面进行统计分析，总

结出苏州地区动漫产业的发展现状及存在的四个问题，并提出解决这些问题的四个对策。

关键词：衍生产品；播出渠道；公共服务平台；项目融资

中图分类号：F719文献标志码：A文章编号：1671-2153（2016）01-0079-04

动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含电影、电视、音像制品等

动漫直接产品的开发、出版、播出、和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具等衍生产品的

生产和经营的产业。[1]近年来，我国动漫产业快速发展，产值从“十五”时期末的不足100亿

元，到2010年达470.84亿元，年均增长率超过30%，2015年我国动漫产业总产值将超过

1000亿元。

苏州地区的动漫产业在2015年也取得了较大幅度的增长，特别是一些动漫产业的服务平

台起到了很好的示范效应。在取得成绩的同时，很多企业也遇到了发展的瓶颈，本课题组选取

苏州地区二十多家动漫企业，对这些企业进行问卷调查及深度访谈，以此来分析苏州地区动漫

产业的发展现状、存在问题及解决对策。

一、总体发展情况

近年来，苏州动漫产业量质并举，迈上了快速发展之路。动漫已成为了苏州重点发展的产

业之一，苏州市已投入专项资金建设了70余万平方米的创意泵站、国际科技园等产业载体；

搭建了一系列服务平台，为企业提供服务，营造产业发展环境。

创意泵站，又称idea泵站，于2007年8月竣工，是苏州工业园区科技自主创新的重要载

体，入驻企业包括蜗牛电子、士奥动画等。苏州国际科技园于2005年5月27日被国家广电总

局授予“国家动画产业基地”称号。截至2015年12月，科技园已集聚动漫、游戏、影视制作、

新媒体及相关配套的文化企业180多家，2015年预计可达产值8.5亿元。

二、调查问卷分析

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（一）抽样方法

问卷共发放了22张，回收了其中的20张，调查企业包括：蜗牛电子、欧瑞动漫、士奥动

画、飞天动画、玖宝动画、卡酷动画、跨界软件、良子动漫、米粒影视等，这20家企业构成

了本次数据分析的样本。调查内容是2015年这些企业的经营情况、员工情况、企业产品、营

销方式、政府扶持等多个方面，分析企业发展存在问题，并提出一些解决问题的建议。

（二）数据分析

企业经营1.

从主营收入来看，苏州地区的动漫企业实力还不强，平均主营收入为2900万元。这反映

出动漫企业的现状：缺乏龙头骨干企业，企业规模普遍产值小。这与我国动画片的大趋势有

关，近年来，国产电视动画片交易价格出现了明显下降，据抽样调查显示，其平均交易价格仅

相当于5年前的1/5～1/4，导致企业的主营业务收入普遍不高。

从表2可知，大部分动漫企业的主要收入还是来自于产品本身，有35%的企业主要收入来

自于动漫产品的发行，只有1家企业的主要收入来自于衍生产品。说明苏州地区的动漫企业主

营业务还是集中在产品本身，衍生产品及COSPLAY经营目前还有待提升。

员工情况2.

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目前，苏州地区的动漫企业员工主要是以大专和本科为主，研究生的比例还很低，说明该

行业的高端人才还很缺乏。动漫产业是一个新兴产业，高等院校的的动漫人才的培养还相对滞

后。值得注意的是，主营业务收入超过3000万的三个企业的员工主要学历全都是本科。

根据表4的统计结果，苏州地区的动漫企业员工平均收入集中在3000-5000元和5000-

8000元这两个区间段，其中3000-5000元占70%，平均工资为