新产品开发策略.pptx

新产品开发策略;一、新产品的概念及种类

;;全新产品：即运用新科学理论、新原理、新技术、新结构、新材料等研制的前所未有的产品。;满足需要;;（五）新产品开发的原则;;;（一）新产品构思;;;

（1）描述目标市场的结构、规模、消费者的购买行为；确定企业产品的定位和销售量；预计产品的市场份额和短期利润率。

（2）概述产品预期价格、分销渠道和第一年的营销预算。

（3）预计产品的长期销售量和投资收益率，拟定不同时期的市场营销组合。;;

将产品概念研制成一个或几个模型，希望找出一个符合下列准则的样品。

（1）消费者认为该样品体现了产品概念报告书中所描述的关键属性；

（2）在正常使用情况下，该产品能安全地发挥其功能；

（3）该产品能以预计的制造成本生产出来。;

新产品研制成功后，就可以拿到市场上试销，以观察消费者是否喜欢，或发现弱点并加以改进。

消费品的市场试销（试用率、再购买率）——销售研究、模拟商店技术、控制试销、试验市场

工业品的市场试销——短期试用、会场展示;

新产品试销成功后，就可以正式批量生产，全面推向市场。新产品上市后，需尽快打开销路，同时反馈消费者意见，以便进一步改进产品。

;;知晓;消费者采用新产品有早有晚，他们在时间上的人数分布呈正态分布。;通常富有个性，受过高等教育，勇于革新冒险，性格活跃，消费行为很少听取他人意见，经济宽裕，社会地位较高。;挖掘产品功能策略