市场调研简答题.pdfVIP

1、试述现代科技发展对市场调查的影响？

答：现代科技的发展推动社会进入数字信息化时代，互联网为企业的市场调研提供了强有力

的工具。网络市场调研的出现，使传统市场调研发生了巨大的变革。网络市场调研打破了时

间和空间的限制。互联网为市场调研提供了大量有力的资料，也提高了调研的及时性、客观

性和可靠性。

2、假设你打算在中东某国开设一家中餐馆，应该进行什么内容的市场调查？

答：（1）在中东的中国人多不多；在中东的中国人会不会经常去中餐馆吃饭；

中东的饮食习惯，那些饮食我们不能做；在当地开店有什么限制；当地人的口

味；所需原材料当地供应情况如何；当地人对中餐馆的认识；

3、抽样调查法和文案调查法各有何优点和不足？

答：抽样调查的优点：调查费用低；适应面比较广；时效性和灵活性比较强。

抽样调查的缺点：对调查总体尚不清楚、不明确的调查对象很难进行抽样调查。

文案调查法的优点：费用低；资料容易找到；花费的时间相对短。

文案调查法的缺点：审核工作比较难，信息含量比较少，及时性和准确性不够强

4、市场观察法有何特点？其应用必须遵循什么原则？

答：（1）观察法的主要特点是，观察通常掩饰性的，因此可以保持被观察者的活动环境处于

自然状态，从而能够保证不存在以下四个方面的问题：①受访者的判断能力与表达能力问题；

②拒访问题；③因访问者的出现而影响人们行为的问题；④受访者故意迎合或恶意应付问题。

（2）必须遵循客观性原则、全面性原则和深入持久性原则

5、分层抽样和分群抽样有何区别?

答：（1)分层抽样要求各层之间有差异性，各层内部有同质性

（2）分群抽样要求各群之间具有同质性，每个群体内部具有差异性

6、简述访问调查的优点和缺点？

答：优点是：（1）访问调查能够广泛、深入地了解各种市场现象。（2）由于访问

者是面对面地交谈，可以发挥调查双方地积极性和主动性。（3）访问过程中可以

通过各种手段加以控制，使调查资料的可靠性大大提高。

缺点是：（1）访谈过程很难完全排除主观因素的影响。（2）需要人力、物力和财

力比较大。

7、简述市场调查中应用抽样的必要性？

8、确定样本容量时需要考虑哪些因素？

答：①与满足数据的可靠性要求有关的主要因素，包括：总体的变异程度；调查

精度；总体规模；抽样方式；回答率;分组需要等。②与实际操作上的限制有关

的因素：包括调查经费；时间限制；人力资源等。

9、问卷设计中推敲用词是否确切的6w准则是什么？

答：6W即Who(谁),Where(何处),When(何时),Why(为什么),What(什么事),

How(如何)

10、简要说明问卷设计中必须注意的问题？

1、问题设计：避免用不确切的词避免引导性提问避免提笼统和抽象的问题。

2、答案设计：要遵循互斥性和完备性原则。

3、问卷问题编排：要注意逻辑性，先易后难。

11、问卷中问题的表述应遵循什么原则？

答：（1）每个问题的内容要单一，避免多重含义。

（2）问题的表达要具体。

（3）问题的表达语言要简短、通俗、准确。

（4）表述问题要客观，不要带有倾向性或诱导性。

（5）对于敏感性问题，不要直接提问。

12、简述定性分析法和定量分析法的应用范围？

13、定性分析法和定量分析法各有何优缺点？

定性分析法优点：在历史统计数据资料不完整时可以使用

缺点：定性分析依靠预测者的主观判断来获取预测的结果，主观随意性比较强

定量分析法优点：是通过数量特征、数量关系与数量变化进行分析的方法，比较

客观。缺点：需要高深的数学知识

14、简述时间序列的应用范围及在编制时间序列时应考虑的因素？

答：时间序列的应用范围：市场现象在一定时间内总是表现为在发展变化上的

延续

编制时间序列时要考虑：（1）时间方面的可比性（2）空间方面的可比性（3）

各指标数值的内容，计算计量应具有可比性。

15、简述市场调研资料分析的意义？

16、市场预测的一般步骤是什么？

答：（1）确定预测目标（2）调查、收集、整理市场预测需要的资料（3）对资料

周密分析，选择适当的预测方法(4)根据市场预测模型确定预测值，并测定预测

误差（5）检查预测成果，修正预测值。

17、简要说明导致预测误差的原因？

答：①历史资料的差错；②选择的模型不合适；③影响因素过多以及对外界约

束条件、干扰因素估计不准；④计算误差；⑤预测人员疏忽

18、假如你想了解国内软饮料市场的规模，尤其是果汁型饮料的销售情况、成

长模式及市场份额等，请列举出至少5个二手数据的来源？

答：1.国内软饮料市场的统计年鉴