江西理工 公司战略与风险管理吴老师简答题 含答案.pdfVIP

1、乙公司是一家历史悠久的英国奶制品公司，业务遍布欧洲、亚洲和美洲，

其规模在英国同行业排行第二。乙公司生产的主要产品包括婴儿奶粉、全脂成人

奶粉、各类乳酪制品，并一直使用单一品牌在各地市场上销售。

乙公司在英国总部聘用了400余名营销人员，分别负责各地区的销售业务。

大多数营销人员的大部分时间均出差在外国，与当地大型超市及经销商洽谈业

务。乙公司生产总部的厂房与农场均设于英国市郊，采用劳动密集型的生产及包

装模式。乙公司各生产线的生产成本占公司总运营成本的30%，比同行业平均水

平高约5%。

近年来，某些地区兴起以瘦为美的理念、崇尚多样化口味的饮料等，导致奶

制品市场竞争激烈。由于乙公司未能对各个地区市场变化采取应对措施，导致其

总体市场份额和利润率均下降10%以上，在成人奶粉细分市场的份额下降了20%。

经研究分析，最高管理层发现乙公司在战略制定、内部组织结构和经营管理

等方面存在缺陷，急需进行调整。最高管理层决定在乙公司内推行全新的运营模

式，并拟将总部直接管理各地区业务的业务管理模式调整为区域事业部制的组

织结构。

要求：（1）简述选择战略变革的时机的三种类型，并确定乙公司战略变革时

机的所属类型。

（2）简要分析乙公司在成人奶粉市场面对的挑战，并提出可以增强乙公司

竞争优势的可选战略建议。

（3）简要分析乙公司实施“区域事业部制”组织结构的好处，并提出乙公司

应如何组织“区域事业部制”组织结构的建议。

答案

(1)战略变革的时机选择主要有三种：

第一、提前性变革。指的是管理者能及时地预测到未来的危机，提前进行必要的战略

变革。

第二、反应性变革。指的是企业已经存在有形的可感觉到的危机，并且已经为过迟变

革付出了一定的代价。

第三、危机性变革。指的是企业己经存在根本性的危机，再不进行战略变革，企业将

面临倒闭和破产。根据案例材料可知，由于某些地区兴起以瘦为美的理念、崇尚多样化口

味的饮料等，导致奶制品市场竞争激烈。而该公司未能对各个地区市场变化采取应对措

施，导致其总体市场份额和利润率均下降10%以上，在成人奶粉细分市场的份额下降了

20%，但尚未达到破产的境地。这意味着该公司已经存在有形的可感觉到的危机，并且已

经为过迟变革付出了一定的代价，因此判断属于反应性变革。

(2)乙公司面临的挑战为：根据案例材料可知，在成人奶粉市场上，出现了某些地区兴

起以瘦为美的理念、崇尚多样化口味的饮料等变化趋势，从而导致该企业总体市场份额和

利润率均下降10%以上，在成人奶粉细分市场的份额下降了20%。针对这种情况，该公司

可以采取的战略如下：

第一，采用集中差异化的战略，针对以瘦为美的消费理念变化和崇尚多样化口味的饮

料等变化趋势，研发出低脂、并具有独特口味的奶制品，不断改善自身的市场份额。

第二，采用成本领先战略。由于乙公司生产总部的厂房与农场均设于英国市郊，采用

劳动密集型的生产及包装模式。各生产线的生产成本占公司总运营成本的30%，比同行业

平均水平高约5%。所以该公司也可以同时采取措施降低成本，例如将厂房搬离市郊，设

在离市场较近的地方;对现有生产及包装模式进行改造，采用现代化的生产及包装模式以改

善效率，降低成本等。

(3)乙公司实施区域事业部的主要好处是：在企业与其客户的联系上，区域事业部制

能实现更好更快的地区决策;建立地区工厂或办事处会削减成本费用;有利于该企业进行海

外经营时应对各种环境变化。针对该企业的实际经营状况，该公司可以设置亚洲、美洲、

欧洲和英国四个事业部，分别负责亚洲、美洲、欧洲(英国之外的其他欧洲国家)和英国本

土的相关的事物。

2、甲公司为一家拟上市的医药生产公司，该公司董事会目前正在审查公

司的内部控制系统。甲公司管理层一直致力于实现最高水平的内部控制，以使

股东对公司的管理层更加有信心，同时提高甲公司的社会信誉。但是最近甲公

司的信誉由于内部出现的事件而受到了负面影响。事件的起因是，一种口服药

的部分批次所包含的菌群和菌落超出了相关药品安全标准的规定，药品生产质

量检验部的一名员工对外进行了披露。该员工曾就此问题向其所在部门的领导

进行反映，但并未得到任何答复，遂向媒体投诉。在接受媒体采访时，该员工

指出，甲公司一向缺乏严谨的工作作风，此次漠视药品安全标准规定只是公司

对待类似问题的一个例子。

要求：（1）从内部控制的五要素出发，根据我国最近制定的相关内部控

制原则，说明甲公司的内部控制系统有哪些