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美食类抖音短视频的营销策略对广西外国语学院大学生消费行为的影响

中文摘要

近年来，依托不断成熟的移动互联网技术，抖音短视频（以下简称抖音）兴起并发展迅速，在短视频垂直领域中，美食逐渐赢得人们的青睐。在当今社会，手机对于大学生来说已经是机不离手，其作为美食消费群体之一，不仅消费能力强，也是最具代表性的。在全民皆抖的情况下，大学生刷抖音已经成为一种行为习惯，并潜移默化的对其产生了某种实质的消费影响。本文则将通过问卷调查法、案例分析法，结合市场营销学中的4C营销理论，分析美食类抖音的4C营销策略与广西外国语学院大学生消费行为的关联性。

关键词：抖音；美食；4C营销理论；大学生消费行为