广告实务第十三章 27.ppt

说明：对商业包装设计的概念、发展以及包装功能要素有全面的认识，掌握商业包装设计的功能、结构、材料之间的作用。概念核心：功能结构材料活动：（1）了解并掌握商业包装设计的基本程序和图形、色彩、材料等要素的处理方法与巧。（2）掌握商业包装设计的功能与相关设计制作技巧。（3）掌握商业包装设计定位、构思的有效方法。学习作品：红酒包装设计。◆模块十三包装设计一、分析案例请学员们试根据红酒商业包装设计的特点，为宣传龙徽干红产品设计一款适合的包装（见图13-1、图13-2）。提示及要求：（1）产品特质。（2）目标人群。（3）同种类型设计相关图片资料见课件。◆模块十三包装设计二、案例构思因为考虑成本，装红酒玻璃瓶的造型一般保持不变，所以我们在这里只重新设计外包装盒、标贴等（见图13-3、图13-4）。◆模块十三包装设计三、流程操作（一）设计包装正面纹样效果绘制草图，可先在纸上绘制出多个设计图，选定一个最合适的，再利用设计软件绘制，在这里我们选用PhotoshopCS制作这个包装（见图13-5）。◆模块十三包装设计（二）设计外包装根据“龙徽”酒瓶的容器造型设计，设计外包装（见图13-6至图13-23所示）。◆模块十三包装设计◆模块十三包装设计◆模块十三包装设计◆模块十三包装设计（三）设计酒瓶标贴（见图13-24至图13-30）活动二掌握商业包装设计的基本要求和形式规律一、商业包装设计应该满足的基本功能要求欣赏国内外商业包装精品案例，分析掌握商业包装设计的基本功能要求。（一）容纳功能（二）被包装产品质量功能（三）环保的要求（四）包装设计的经济要求◆模块十三包装设计（五）包装设计的美感要求（1）要符合美的法则。（2）要符合材料加工的工艺要求。（3）要符合产品针对人群的审美水准与情趣。二、了解并掌握商业包装设计的形式规律（一）变化与统一在各种艺术创作和设计中，变化与统一是一个普遍的规律。（见图13-41、图13-42）。◆模块十三包装设计（二）对比与调和对比与调和如图13-43、图13-44所示。◆模块十三包装设计（三）重复与呼应在系列产品和配套产品的包装中，可以通过重复造型的主要特征来达到配套造型整体的呼应关系。（四）整体与局部包装设计必须要克服为了追求变化而在局部上采用堆砌、拼凑等毫无意义的变化。（五）节奏与韵律包装设计中需要节奏和韵律的美感因素。◆模块十三包装设计（六）生动与稳定包装造型的稳定是人们对造型最基本的要求。其中既包括使用的稳定，也包括视觉感觉的稳定，设计中要将两者统一结合。在包装造型设计时应该追求用之稳定，观之生动（见图13-52、图13-53）。◆模块十三包装设计（七）比例与尺度比例与尺度如图13-54、图13-55所示。1．功能要求的比例2．审美要求的比例3．材料工艺要求的比例4．容器的尺度关系（八）透视与错视1.透视2.错视◆模块十三包装设计活动三了解并掌握商业包装结构设计方法一、纸盒包装结构设计方法（一）了解纸包装的分类1.纸盒类型2.纸箱类型3.纸袋类型4.纸罐类型5.纸杯类型◆模块十三包装设计（二）纸盒包装设计要求1.方便性2.保护性3.变化性4.科学合理性（三）纸包装结构设计纸包装的结构设计是保护商品、促进销售的重要环节。1.纸盒2.管型结构3.盘型结构4.特殊型结构◆模块十三包装设计二、纸袋包装结构设计纸袋是由纸筒将其一端或两端封闭而成，设有开口，便于盛装产品的一种软性包装容器。纸袋的通用袋型有扁平袋、方底袋、尖底袋、角底袋、手提袋和异形袋等。三、包装容器造型设计的方法包装容器的设计方法可归纳以下6种：（一）线条法包装容器设计中的线条可分为形体线和装饰线两大类。（见图13-64至图13-67）。◆模块十三包装设计◆模块十三包装设计（二）雕塑法基本型大致有球形、正方形、三角形、自然形等形体，根据这些基本型可以雕塑出各种形体来（见图13-68、图13-69）。◆模块十三包装设计（三）模拟法容器造型直接模仿某一器物、动物或人物，以突出商品的特色，吸引消费者。（1）牌号形象。（2）品名形象。（3）品质形象。（4）具象形象。（5）装饰形象。