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老字号的发展正反两方的辩论稿

正方：“老字号”的内部资源优势

（一）产品特色与品牌优势的结合

“老字号”能够穿越历史的坎坷，奠定上百年的基业，引起人们

感情上的深深眷恋，最终成就传奇，主要的特质在于拥有产品优势和

品牌优势的结合。就产品优势来看，无论是在满足市场需求、引领消

费潮流，还是在内在品质、外在形式方面都独领风骚，可谓既有特色，

又有优势。就品牌优势来看，不仅拥有较高的知名度、稳定的忠诚度，

还拥有良好的社会信誉和丰富的文化内涵。当产品和品牌结合得很好

的时候，消费者无法准确地区分到底自己需要的是产品本身所具有的

功能性需求，还是品牌所带来的符号满足需求。这个时候物质性的需

求和心理等精神性需求便自然捆绑而对人产生了深深的吸引力。这也

是为什么真正的大品牌在面对危机哪怕是严重的信任危机时也能够

起死回生的原因。因为品牌凭借着长期形成的、独特的、被人们深切

认同的产品和同样根深蒂固的以品牌符号为标识的理念渗透已经俘

获了人的心。是故，“老字号”在产品创造了品牌、品牌成就了产品

的过程中唇齿相依，相互映衬。虽说在今天激烈的市场竞争中，其产

品优势日益受到冲击，但是其品牌优势不会轻易丢却。“老字号”们

经历着市场的洗礼，依然还能生存和发展这个事实本身就说明只要把

产品特色与品