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鲜花促销策划方案

篇一：鲜花店策划书最新2015

一、前言

千姿百态的花朵述说着千言万语，每一句都解说着“美

好”，特别是现在，随着人们的生活水平不断进步，生活质

量不断提高。对生活的追求，鲜花已经是人们生活不可缺少

的点缀。

花卉消费近年来呈越来越旺的趋势，除了花卉本身所具俏

丽资容，让人们赏心悦目，美化家居等功效外，它还可以开

发人们的想象力，使人们在相互交流时更含蓄，更有品位。

这样我创办实体和网上花店以鲜花专卖为市场切入点，实体

与网店同时开办，以更好的为消费者服务，最终为本店带来

更多的利益。

二、市场分析

1、营销环境分析

通过了解，现在网店是非常受年轻人喜欢的，可光有网店

进货是不方便的，所以还要开个实体店，这样进货比较方便。

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2、消费者分析

现在购买鲜花的人群主要是年轻人。而其人群对鲜花对购

买较少，可了不可此人群忽略。

3、产品分析

本花店提供花蓝、花束、花瓶、蛋糕、娃娃、生日礼物、

礼品、酒店插花、开业花篮、婚礼现场布置、新房布置、婚

礼酒店布置、会议现场布置，庆典现场布置,家庭装饰设计等

业务。

4、企业和竞争对手的广告分析

对于竞争对手我采用的是竞争对手跟踪的分析方法。

三、广告策略

1、广告的目标

引来更多的客户，是我广告的最终目标。

2、目标市场策略

本花店主要提供鲜花、礼品及相应的服务，目前的配送能

力范围为合肥市区。通过对本花店的客户进行的有奖意问卷

调查显示，通过传统的调查与网络调查相结合。

3、进行广告创意及策略选择

要有明确有力的标题：广告标题是一句吸引消费者的带

有概括性、观念性和主导性的语言。

简洁的广告信息：花之韵律，解语心香。

发展互动性：如在网络广告上增加游戏功能，提高访问

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者对广告的兴趣。

?对广告的宣传方法：①在实体店中用传统的宣传方法

如：在报纸杂志广播电视中进行广告宣传。②在网络中用网

络宣传方法如：博客，微博、合肥论谈等中进行免费宣传。

广告费用预算：①明确地确定广告目标;②决定为达到这

种目标而必须执行的工作任务;③估算执行这种工作任务所

需的各种费用，前提这些费用的总和为10万元。

四、广告实施计划

1、广告媒体计划

首先找到媒体来进行宣传，将本鲜花店推广出去。主要是

获取注

意力，创立品牌知名度;在消费者获得品牌的初步信息后，

推广更为详细的产品信息。然后是建立和消费者之间较为牢

固的联系，以建立品牌忠诚。本店用传统的媒体与互联网一

同调查，获得更多详细信息。

2、其他活动计划

节日优惠、节日推出新产品，开展各种促销活动。

3、广告费用预算

网络上拿出6万元传统上拿出4万元。

五、广告活动的效果预测和监控

实体中通过调查进行预测和监控，比如，我在甲乙丙三家

报纸上同时置放了分类广告，怎么知道哪家的效果好?哪家

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的不好呢?人家自己说的发行量不可信，读者定位也虚得很，

但我可以通过一定的标识，来进行简便的监测。如果顾客打

电话来，我可以“顺便”问一下对方是从哪里看到广告的。对

于传统来函，我可以事先在甲、乙、丙的广告中，把联系地

址稍加一两个既不影响准确投递、又可让我区分开来自何处

的简单标识，以为区别。人家的信一来，我就能知道是来自

哪家报纸的读者。网络中通过软件进行预测和监控，比如：

查看网店的点击率，看可知道本网店的宣传效果。

篇二：花店线上活动方案0514

活动主题：520表白怎能空手去，带上最美的玫瑰！

活动内容：通过点击微信图文阅读原文，进入微场景页面，

通过一系列的鲜花展示，加入不同的按钮，外链微店商铺，

从而带来交易；最后接入表单，鲜花的收件人电话以及地址；

需不需要制作贺卡等

注：不同的按钮实现的功能不一样，但可以同时展示

活动规则：关注微信公众号，进入阅读原文，并参与微信

下单，同时分享朋友圈并截图给官方微信号，就有可能获得

商家提供的免费玫瑰花活动示例：H5页面

活动主题：这里，有你的情书吗？最美情书大