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论产品包装在物流运输中的作用

一、产品包装的概述

(一)包装的含义

包装是指在流通过程中保护商品、方便运输和促进销售而按一定

的技术方法使用容器、材料及辅助物等物品包封并给予适当的装饰。

也是指为了达到上述目的而采用容器材料及辅助物的过程中施加一

定技术方法的操作活动。

(二)包装的功能

1.保护商品

保护商品是产品包装的一个重要的功能，保证包装内的产品在流

通及储存

过程中不受损伤。在物流运输过程中，由于运输工具或运输道路

的原因，商品一定会受到冲击，导致包装内的商品受到损伤，而此时

就需要对商品进行防震保护，可以在内装物和外包装之间全部用防震

材料填满，以避免受到冲击；对于十分贵重易损的商品，可用绳子、

带子等将被装物悬吊起来，以保证商品在流通过程中没有损伤。

2.便于流通

包装是商品流通的重要工具之一。包装极大地影响着产品的流通

效率。据相关资料表明，机械工业每吨产品的搬运费用约占产品成本

的1/3左右，流通效率低下严重地制约着企业的发展。因此，在产品

设计开发之初就应考虑使产品的尺寸、形状、重量单元化、标准化，

以便于标准化包装，促进装卸作业机械化，提高运输工人的运输能力。

3.促进销售

这是包装设计的最主要功能之一。促销功能要求以美感为基础，

美观大方的包装除了体现出生产企业的性质，还体现出商品的内在价

值，在一定程度上促进商品销售，提高企业的形象。商品的销售包装

以销售产品为主要目的，不仅能保护产品，而且刺激消费者的购买欲

望，起到了无声的推销员“”的作用。

4.方便消费者

消费者购买商品都求方便，而包装的方便易用恰好增加了商品的

吸引力，消费者通过观察包装的图案、文字说明、商标等，了解到商

品的成分、用途、生产日期及使用方法。任何一个生产企业在设计商

品时都应以消费者适用为出发点，保护消费者的利益。因此，在设计

产品包装时应充分考虑到此功能的发挥。

(三)产品包装的策略

1.类似包装策略

企业对自身生产的各种不同产品，在外包装上采用相同的图案、

近似的色彩相同的材料和造型对商品进行包装，使消费者很容易地联

想到这是同一企业生产的商品。此种包装策略不仅可以起到促销的作

用，扩大企业的影响，节省包装的制作费用，还有利于介绍新产品，

打开产品销路。

2.组合包装策略

按不同消费者的消费习惯，将相互关联的产品配套地装在一个礼

品盒内，如餐具、化妆品、牙膏牙刷等等，都是采用组合包装策略。

这种策略不仅方便消费者的购买、使用、携带，更有利于新产品的销

售。

3.附赠品包装

馈赠包装有两种形式，一种为包装本身的一个附赠品，赠送对象

一般是售货员，以促进售货员多销售该企业的商品。另一种是包装里

面附有赠品，它借包装中附赠的图片、物品或其他小玩意来吸引消费

者，这种包装吸引顾客的独到之处在于包装对于消费者的附加赠物，

特别对儿童最有影响力，极易引起他们的重复购买。使用此种策略，

所用的赠品要适应不同消费者的心理，要求物美价廉，最好可以使用

户获得意想不到的收获。

4.再使用包装

再使用包装是指产品包装在使用完后，包装物还可以用做其他的

用途。这种包装策略不仅可以使购买者产生一种额外的满足感，从而

引起消费者对产品的购买欲望。而且包装物在重复使用的过程中，实

际上还可以起到广告宣传作用，扩大产品的知名度。

5.改变包装

所谓改变包装是由于某种原因使产品的销售量有所下降，导致企

业声誉受损时，及时地改变或放弃原有的产品包装，启用新的包装以

新的形象出现在市场上来弥补原包装的不足，并尽可能地消除产品在

消费者心中的不良影响。企业要想使本公司生产的产品始终保持畅销，

除不断改变商品自身外，还要不断地改变包装，与时俱进地适应市场

的需要。

二、产品包装在物流运输中存在的问题

(一)多数企业忽视产品包装环节，导致产生巨大损失

我国在很长一段时期内对产品运输包装始终重视不足，导致产品

在运输过程中产生破损，从而给企业带来巨大的损失。

例如，我国每年的粮食损失率平均达到年产量的14.8%，最低的

也在8%以上，即每年最低损失100亿公斤。其中，有些损失就是由

于麻袋质量不好及装卸不当等原因造成的，给国家带来巨大损失，如

某省粮食部门统计，调运过程