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二、背景
三、筹划目的
四、调查问卷分析
五、筹划内容及详细说明
六、筹划预算
七、筹划相关资料
八、
第一项前言
本次筹划,我们通过多方渠道了解和咨询,确定北京飞舜信息技术宜昌办事处为我们的委托方,就“爱上宜昌掌上智慧游〞这一款旅游APP软件,做出一份线下宣传营销推广方案。通过宣传推广,使得宜昌市民及来宜昌旅游的游客都能知道并下载此款软件。此款软件,能让游客及市民可以轻松获取各类旅游效劳资讯,通过在线预定效劳还可享受旅游企业提供的各类优惠活动。此软件的上线同时也给旅游企业一个新的展示平台及商务空间。
第二项背景
高效,快捷的生活方式已经成为了当今社会的一种必然趋势,目前在我国电子商务正迎合甚至主导着这一大潮。电子商务包罗万象,其中我国旅游电子商务正积极的开展着,行网多达850多家。为了迎合旅游电子商务这一巨大的市场,为了让游客来到我们宜昌能够方便快捷的了解宜昌这边包括景区,酒店,娱乐场,所以今年,在宜昌市旅游局的主导下,专门成立了旅游局智慧旅游领导小组办公室,以促进宜昌市智慧旅游相关业务的开发。?爱上宜昌智慧旅游掌上游?工程就是近期推出的一款为游客效劳的电子信息及商务类应用产品。
“爱上宜昌掌上智慧游〞软件的SWOT分析:
优势:
目前在我国电子商务正迎合甚至主导着这一大潮。高效,快捷的生活方式已经成为了当今社会的一种必然趋势,电子商务包罗万象,其中我国旅游电子商务正积极的开展着。
是针对地区开发的详细的软件,相比别的APP软件做得更加细致、有针对性。
与政府合作,有一定的权威性和支撑力。
劣势:
网页搜索关键字太长并且无相关链接下载
下载不方便快捷。它只能通过安卓系统的QQ扫一扫进行下载。而根据目前的应用市场,苹果及微软系统客户无法进行下载,限制了一定的客户群。
“雷声大雨点小〞—宣传力度不够
网上做交易需要一系列的用户论证程序,用户大量的隐私被暴露在网上,这使许多注重隐私权的人士不愿意进行网上交易。
机遇:
旅游业和旅游电子商务的蓬勃开展提供了一个良好的平台。
宜昌近几年的旅游开展也较为迅速。
“巧借东风〞—巧借“爱上宜昌〞这一宣传主题,成为宣传宜昌的组成局部。
挑战:
公众对网络平安缺乏信心。电脑病毒和黑客行为等均构成对电子商务网络系统的威胁。很多用户不愿意进行网上支付是因为担忧网络平安没有保证,以致自己的信用卡等资料被网络黑客窃取造成损失。
现如今,市场上的旅游APP较多,竞争十分剧烈。
第三项筹划目的
该公司在宜昌成立了旅游局智慧旅游领导小组办公室,以促进宜昌市智慧旅游相关业务的开发。?爱上宜昌智慧旅游掌上游?工程就是近期推出的一款为游客效劳的电子信息及商务类应用产品。此应用的主要功能是通过智能、移动互联等平台向游客及市民推介宜昌市的旅游资源、各类与旅游相关的公共效劳信息以及旅游产品。经过一段时间的数据采集以及商务合作,目前已到达了上线水平。现已与宜昌各大旅行社、酒店签订合作协议,我们的旅游APP上有其信息,游客与市民可以通过各种网络渠道下载此应用。
第四项调查问卷分析
我们通过网上问卷调查的方式发放了53份调查问卷,有效问卷为53份,通过问卷的反应信息,我们分析得出很多人现在已经在使用旅游APP软件,使用这个软件的群体年龄分布于18—35岁之间,也就是说我们这个软件宣传所针对的群体是年轻的顾客群,他们乐于接受新事物,对我们这款软件有一定了解及使用的兴趣,大局部人表示如果有这款软件会愿意尝试,因此我们的活动筹划中要有针对这一顾客群的具体的活动筹划方案,他们是我们此款软件的潜在顾客群,前期只要翻开这个市场,再通过他们的口碑宣传及网络平台,此款软件的宣传将会获得良好的进展。以下是我们的调查问卷分析中的一局部:
1、 您有使用过旅游APP吗:[单项选择题]
选项
小计
比例
A.有
44
83.02%
B.没有(如果选择此项请停止作答)
9
16.98%
此题有效填写人次
53
2、在旅游出行中,您常使用的获取旅游方面信息的方式:[多项选择题]
选项
小计
比例
A.拨打12580或114
3
5.66%
18
33.96%
C.上网查找
44
83.02%
D.旅游APP
27
50.94%
其它
7
13.21%
此题有效填写人次
53
3、您现在知道有款叫做爱上宜昌智慧旅游掌上游的软件吗?[单项选择题]
选项
小计
比例
知道
10
18.87%
不知道
43
81.13%
此题有效填写人次
53
4、如果有这么一款软件,它会给您的旅行带来便利和优惠,您来宜昌旅游会使用它吗?[单项选择题]
选项
小计
比例
会
49
92.45%
不会
4
7.55%
此题
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