“爱上宜昌掌上智慧游”策划宣传方案.docVIP

二、背景

三、筹划目的

四、调查问卷分析

五、筹划内容及详细说明

六、筹划预算

七、筹划相关资料

八、

第一项前言

本次筹划，我们通过多方渠道了解和咨询，确定北京飞舜信息技术宜昌办事处为我们的委托方，就“爱上宜昌掌上智慧游〞这一款旅游APP软件，做出一份线下宣传营销推广方案。通过宣传推广，使得宜昌市民及来宜昌旅游的游客都能知道并下载此款软件。此款软件，能让游客及市民可以轻松获取各类旅游效劳资讯，通过在线预定效劳还可享受旅游企业提供的各类优惠活动。此软件的上线同时也给旅游企业一个新的展示平台及商务空间。

第二项背景

高效，快捷的生活方式已经成为了当今社会的一种必然趋势，目前在我国电子商务正迎合甚至主导着这一大潮。电子商务包罗万象，其中我国旅游电子商务正积极的开展着，行网多达850多家。为了迎合旅游电子商务这一巨大的市场，为了让游客来到我们宜昌能够方便快捷的了解宜昌这边包括景区，酒店，娱乐场，所以今年，在宜昌市旅游局的主导下，专门成立了旅游局智慧旅游领导小组办公室，以促进宜昌市智慧旅游相关业务的开发。?爱上宜昌智慧旅游掌上游?工程就是近期推出的一款为游客效劳的电子信息及商务类应用产品。

“爱上宜昌掌上智慧游〞软件的SWOT分析：

优势：

目前在我国电子商务正迎合甚至主导着这一大潮。高效，快捷的生活方式已经成为了当今社会的一种必然趋势，电子商务包罗万象，其中我国旅游电子商务正积极的开展着。

是针对地区开发的详细的软件，相比别的APP软件做得更加细致、有针对性。

与政府合作，有一定的权威性和支撑力。

劣势：

网页搜索关键字太长并且无相关链接下载

下载不方便快捷。它只能通过安卓系统的QQ扫一扫进行下载。而根据目前的应用市场，苹果及微软系统客户无法进行下载，限制了一定的客户群。

“雷声大雨点小〞—宣传力度不够

网上做交易需要一系列的用户论证程序，用户大量的隐私被暴露在网上，这使许多注重隐私权的人士不愿意进行网上交易。

机遇：

旅游业和旅游电子商务的蓬勃开展提供了一个良好的平台。

宜昌近几年的旅游开展也较为迅速。

“巧借东风〞—巧借“爱上宜昌〞这一宣传主题，成为宣传宜昌的组成局部。

挑战：

公众对网络平安缺乏信心。电脑病毒和黑客行为等均构成对电子商务网络系统的威胁。很多用户不愿意进行网上支付是因为担忧网络平安没有保证，以致自己的信用卡等资料被网络黑客窃取造成损失。

现如今，市场上的旅游APP较多，竞争十分剧烈。

第三项筹划目的

该公司在宜昌成立了旅游局智慧旅游领导小组办公室，以促进宜昌市智慧旅游相关业务的开发。?爱上宜昌智慧旅游掌上游?工程就是近期推出的一款为游客效劳的电子信息及商务类应用产品。此应用的主要功能是通过智能、移动互联等平台向游客及市民推介宜昌市的旅游资源、各类与旅游相关的公共效劳信息以及旅游产品。经过一段时间的数据采集以及商务合作，目前已到达了上线水平。现已与宜昌各大旅行社、酒店签订合作协议，我们的旅游APP上有其信息，游客与市民可以通过各种网络渠道下载此应用。

第四项调查问卷分析

我们通过网上问卷调查的方式发放了53份调查问卷，有效问卷为53份，通过问卷的反应信息，我们分析得出很多人现在已经在使用旅游APP软件，使用这个软件的群体年龄分布于18—35岁之间，也就是说我们这个软件宣传所针对的群体是年轻的顾客群，他们乐于接受新事物，对我们这款软件有一定了解及使用的兴趣，大局部人表示如果有这款软件会愿意尝试，因此我们的活动筹划中要有针对这一顾客群的具体的活动筹划方案，他们是我们此款软件的潜在顾客群，前期只要翻开这个市场，再通过他们的口碑宣传及网络平台，此款软件的宣传将会获得良好的进展。以下是我们的调查问卷分析中的一局部：

1、 您有使用过旅游APP吗：[单项选择题]

选项

小计

比例

A.有

44

83.02%

B.没有(如果选择此项请停止作答)

9

16.98%

此题有效填写人次

53

2、在旅游出行中，您常使用的获取旅游方面信息的方式：[多项选择题]

选项

小计

比例

A．拨打12580或114

3

5.66%

18

33.96%

C.上网查找

44

83.02%

D.旅游APP

27

50.94%

其它

7

13.21%

此题有效填写人次

53

3、您现在知道有款叫做爱上宜昌智慧旅游掌上游的软件吗？[单项选择题]

选项

小计

比例

知道

10

18.87%

不知道

43

81.13%

此题有效填写人次

53

4、如果有这么一款软件，它会给您的旅行带来便利和优惠，您来宜昌旅游会使用它吗？[单项选择题]

选项

小计

比例

会

49

92.45%

不会

4

7.55%

此题