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红色元素作品说明

当代青年应铭记历史、奋发图强、不忘初心、砥砺前行。广泛应

用到生活、工作和学习当中，从而起到对红色文化的宣传作用。

百年发展历程，既是物质成就积累攀升的过程，也是精神文明赓

续闪耀的过程。红色文创设计是让革命事业薪火相传、血脉永续的重

要载体，发展红色文创产品、让文创设计助力红色文化传承具有重要

现实意义。

在文化产业蓬勃发展的今天，红色文化元素被赋予更多的内涵和

较高的艺术价值。近年来，依托红色文化资源开发的文创产品，一方

面在文化挖掘的深度上不断提升，更具感染力和收藏价值，另一方面

也在潮流化和年轻化上下功夫，具有更好的市场价值和用户美誉度。

红色文创产品是当今文创产品领域的一种独特形式，具有鲜明的

时代特征、价值功能与政治诉求。红色文创产品突出“红色”特性，

结合现代设计语言，用灵活多样的物质载体讲述内涵丰富的“红色故

事”，实现了历史语境与历史形象的还原再现，不仅是红色历史与艺

术语言的融合体现，也是引导和教育民众的有益艺术形式。

红色题材纪念品早已有之，早期多以旅游商品的形式出现，一般

是简单的挂件、纪念币、书刊等形式。在百年的庆祝热潮中，红色文

化越来越深入人心，许多表现革命历史题材的影视剧受到年轻人的喜

爱，带动了红色文创产品的热度。中国国家博物馆的“新青年”“社

会主义核心价值观”系列、中共一大纪念馆的“树德里”系列、南昌

八一起义纪念馆的“军旗升起”“军事纪要”系列……旅游景区、博

物馆、纪念馆等结合自身特色推出的文创产品，不仅具有浓浓的革命

历史气息，而且新颖有趣、精美别致，使得红色文创从“高冷范儿”

变成了兼具“质量”和“流量”的新鲜潮品。

打造好的红色文创产品，要从百年历史中汲取智慧源泉，激

发红色灵感，创造出集实用性、互动性、传播性为一体的优秀作品。

由鲁迅美术学院中英数字媒体艺术学院团队进行的“百年系列红色文

创IP设计”，运用现代图形化的设计语言记录百年大事件，其简洁

的视觉格调与形式符合年轻受众的审美价值，促进了红色文化的传播

与推广。

我们看到，在进行红色文创产品设计时，应该深挖深厚的红

色文化内涵和丰富的红色文化资源，与时俱进，重视文化提炼、重塑

和再造，提升产品价值；需要有效把握和提炼产品的文化性，使之具

象到可以感知并且具有实用功能，让消费者在认同“红色文化”精神

内涵的同时，体会到其物质载体的归属感；重视创意创新及功能性，

合理分类消费人群，加强对年轻消费群体的吸引力；注重市场化营销

及传播模式，借助数字化技术释放和提升红色文物的资源潜能，加强

红色文物创意产品开发，打造经典红色文创IP。

数字化信息时代背景下，结合新的媒体传播形式的特点，让

红色文创在数字化时代“活起来”，是当前红色文创设计与传播中需

要注意的问题。为此，应开辟红色文化传播的新路径。

在文创产品中，“文化”与“产品”是二元互动的关系。消

费者在购买红色文创产品的同时，也促使产品中融合的红色元素得到

传播，红色文创产品的流通无形中让产品中的红色文化信息得到推广。

我们要利用新媒体、新媒介的融合创新，使之成为红色文化传播的助

推器，从而有效实现红色文化的多维度、多渠道传播，提升文化的传

播力和影响力。

传统的红色文化产品传播方式往往是单向的、自上而下的，

渠道单一、互动不足，所以很难实现文化产品推广效果的最大化。数

字化时代背景下，新媒体社交网络、网络销售平台、VR/AR技术等全

媒体传播方式的全面融合，使得红色文化的传播以及相关文创产品的

营销，更具有人情味和生活色彩。

抛弃说教味、脸谱化，以细腻丰满的人物刻画、考究的细节

还原历史现场，《觉醒年代》这部展现新文化运动、五四运动、中国

红色创建历史进程的电视剧“火出了圈”，从而带动众多年轻人打卡

相关旧址和博物馆。“鲁迅说”语录体跨越了“代沟”，再次成为众

多新生代年轻人的座右铭。以此为契机，北京鲁迅博物馆以《新青年》

和鲁迅先生的作品作为创意，设计开发了一批文创产品，进一步拉近

了革命历史与年轻人的距离，带动了大众对新文化运动的热情，收到

良好的市场效果。年轻人“一手网上发弹幕，一手线下追文创”，这

种线上线下结合的双向互动模式，既是促进文化消费的重要一环，也

是深耕红色文化的时代需求。

树德里是中共一大召开地，也是上海特色石库门建筑的代表。

中共一大纪念