新郎希西服电视广告创意提案.pdfVIP

创意综述

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新郎·希努尔是高点起步、定位的服饰品牌；新郎·希努尔西服是高档次、高品质的服饰产品

其品牌和产品定位决定了创意的调性：大气、唯美、典雅

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而新郎·希努尔“发现生活之美”的语则决定了的发展方向和表现内容：新郎·希努尔发现了“生

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活之美”

其实，“生活并不缺少美，而是缺少发现。”一切琐碎细小的东西，都有其美好的一面。但对于新郎·希努尔来

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说，“发现生活之美”的是一种独到眼光和独到见解，是对生活的用心投入和用心领悟，是到达一定高度的

人生境界和人生态度

这种“生活之美”，应该是平凡的、卓尔不凡的、大气浑然的

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由此我们发想了几个创意，每一个创意都力求把握好的调性和方向，以画面配合旁白的方式从不同的角

度切入新郎·希努尔的“发现生活之美”

由于我们对新郎·希努尔的了解、认识不够，加上彼此沟通不足，因此，对于调性和方向的把握还有待

商榷；另外，创意表述中的画面部分仅为概念性画面，如果创意本身得到认同，具体画面将会由导演、美指

等专业进行完善

在新郎·希努尔的名字中，“希努尔”的法文意思人”，我们衷心祝愿新郎·希努尔成为服饰行业

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的代表品牌；“希努尔”的英文意思是“发现一颗”，我们亦衷心祝愿新郎·希努尔成为国际服饰行业

中的一颗璀璨。

新郎·希努尔电视创意1篇创意说明

生活之美，需要你用“美好”的眼光去发现。这种“美好”的眼光之一，就是的眼光。以的眼光去看

待身边的一切，它们都可以被赋予的气息和内涵，从而变得格外美好。而的问题在于，如何将眼光所

看到的美与服装紧密、自然地联系起来？我们发现，服装相对身体而言，是一种“外在”的形式，因此，我们选择

了生活中一些很有代表性的外在事物，以的眼光去看待它们，发现它们的美，然后层层推进到服装，由此演绎

出下面一段文案：

建筑，是城市的；

灯火，是夜的；