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广告与品牌研究网络传播

大数据技术在新媒体传播中的应用分析

张倩

摘要：现阶段我国社会信息技术的发展水平不断提升，新媒体成为了新时期媒体发展的趋势和潮流。大数

据技术已经渗透到了社会生活以及媒体领域的方方面面，对人们的生活有着极大的影响。新时期，新媒体发展

要与大数据技术融合起来，从而进一步激发媒体发展的活力。

关键词：大数据；新媒体；传播；应用策略

互联网技术的发展，使人们的生活变得更加便利，而人们的APP，通过注册账号的方式可以让用户快速地获取新闻信息，还

上网偏好和生活动态都可以借助网络来即时呈现出来，并通过动可以在发现新闻线索时第一时间发布出来。在新媒体时代，自媒

态分享网络的虚拟人际关系空间，实现信息数据的传递。网络空体的作者也在不断涌现，他们深入挖掘生活并为受众提供新鲜

间创造的平台成为了各类数据的集散区域，从而衍生出了大数的、多样化的新闻信息，其中既有娱乐性的新闻，也有接近民生

据。大数据的类型丰富，可以反映不同城市生活的发展特征。的新闻以及社会实事热点等。随着大数据技术的渗透，媒体环境

随着信息行业的快速发展，大数据常常应用在数据的收集、分也发生了较大的变化，信息发布者在发布信息时可以结合大数据

析与整理上，可以对实际的生产生活以及新媒体发展提供相应分析的方式确定受众的收视习惯以及收视需求，继而制定针对性

的指导。的新闻信息。新媒体环境下，用户的支持还可以实现新闻信息的

二次传播，然而新媒体发展也产生了一定的问题，如新闻失真、

一、大数据与新媒体环境的特点

虚假新闻、垃圾新闻以及新闻的安全性不足等问题，这些问题也

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大数据与信息技术的发展紧密相关，大数据思维是新闻从业需要媒体在发展的过程中不断克服。

人员在制作数据新闻时应具备的思维，它指的是新闻以数据为依

二、大数据技术在新媒体传播中的应用现状

托，根据数据的概念来对事物进行分析，从中挖掘有价值的信息

和内容，并结合大数据时代数据引擎搜索的特点来制作新闻。比（一）应用优势

如在某一阶段社会的热点是某些关键词，那么新闻制作可以多围数据新闻是大数据技术在新媒体中应用的产物，数据新闻指

绕读者关注的热点来制作新闻。以每年的“双11”为例，新闻的是将数据作为新闻编辑和传播依据的新闻报道。数据新闻的特

消费者对“双11”购物消费者的成交金额比较关注，而不同行点是数据量巨大，需要精准分析海量数据，结合实际情况来制定

业的人员会对“双11”中该行业产品的销量比较关注，新闻从科学的数据新闻决策。数据新闻的传播效果较好，传播效率高，

业者从这一角度出发来挖掘有价值的数据新闻，则会制作出更加因为数据的流动性较强，通过数据可以使新闻更具价值，使抽象

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优良的新闻，收获更加广阔的受众。的内容变得更加具体化，受众在阅读新闻时更容易从中获得有价

新媒体的快速发展，使人们信息获取的渠道不断增多，如互值的信息。另外，随着市场经济的发展，大数据的应用价值会持

联网、手机APP等，在智能手机电脑设备大量普及的今天，人续增强，大数据技术也会对社会发展产生更大的影响。从发达国

们阅读新闻或者查找信息主要是通过上网来实现，而不再