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护肤品市场调查报告分析范文

市场调查的需要，是随着商品生产和交换的发展而产生的。那么

下面是店铺整理的护肤品市场调查报告，就跟着小编一起看看吧，希

望大家能够喜欢。

护肤品市场调查报告一

护肤品行业是中国对外开放最早的产业之一，改革开放后发展迅

速，企业数量众多，市场竞争激烈。目前国内的护肤品生产企业约有

5000余家，其中中小型护肤品企业占到总数的护肤品市场调查报告，

但市场份额不到20%。护肤品行业总体市场较为分散，超过1%份额

的品牌已是市场上比较知名和常见的品牌。目前国内护肤品市场主要

被外资企业所占据。尽管外资品牌在传统护肤品领域占据优势，但由

于护肤品行业整体容量大，消费者需求呈现多样性且不断变化，本土

品牌依然可以基于对本土文化的深入理解和消费者心理的准确把握、

通过清晰准确的品牌定位，在某些细分领域获得长足的发展，甚至取

得领先地位。如相宜本草等本土品牌在国内护肤品市场中逐步占据一

定的市场份额，并快速成长和发展。

据市场调研中国目前现有护肤品企业5000多家，约2万个护肤品

品牌，大批不具备生产实力的小品牌都会找OEM企业合作;另一方面，

大量的美容美发机构及大型卖场、日化连锁经营公司等也对ODM有

较高需求。可以说，本土日化ODM市场具有广阔的发展空间。长期

以来，中国都被认为是世界工厂。由于不掌握产品研发的核心技术，

只能以低廉的劳动赚取全球产业链上最低端的制造费。而在日化行业，

这一现象同样明显。市场调查在中国众多的日化ODM企业中，具备

相当规模、实力的企业却少之又少;而具有较大研发实力，掌握自主知

识产权的专业日化ODM企业则更少。

未来五年我国护肤品销售额将呈现持续增长态势，至2018年将达

到约3142亿元规模，2014-2018年复合年均增长率为9.8%。尽管增

速呈现逐渐放缓趋势，但由此带来的规模扩展空间依然巨大，预示着

我国护肤品市场具有巨大的发展潜力。“十二五”期间，护肤品行业

将优化产品结构，适应市场需求。护肤品市场特点是变化快，潜力大，

以市场为导向适时调整产品结构，适应市场需求，以提高质量，增强

功效、扩大品种为目标大力研发新产品，加快产品成熟期、发展期、

衰退期调整步伐，保持新产品产值占有率不低于20%，并提高产品的

附加价值。另一方面，增强自主创新能力，努力培育民族品牌。力争

培育2-3个具有国际知名度和竞争力的品牌，“中国品牌”产品增至

20个，“驰名商标”产品增至30个，更多的产品进入省“名牌产品”

和省“著名商标”行列。

本研究咨询报告由宇博智业领衔撰写，在大量周密的市场调研基

础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济

信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、

中国经济景气监测中心、中国报告大厅、国内外相关报刊杂志的基础

信息、护肤品行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企

业调研访察所获得的大量第一手数据，对我国护肤品市场的发展状况、

供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析。报告重点

分析了护肤品前十大企业的研发、产销、战略、经营状况等。报告还

对护肤品市场风险进行了预测，为护肤品生产厂家、流通企业以及零

售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在护肤品行业从

事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国护肤品行业发展动态，

把握企业定位和发展方向有重要参考价值。

护肤品市场调查报告二

在护肤品行业，消费者性别不同，年龄不同，购买的特点也大为

不同。例如不同年龄的女性对护肤品的选择就有明显差异，就我国而

言，欧珀莱、可伶可俐、碧柔深受年轻女性的青睐;中年女性则认为大

宝是适合自己的洁肤护肤品牌，选择玫琳凯和雅芳的比例也高于青年

女性。再者，收入多少、学历高低也直接影响着购买者的购买特点。

1.地理变数

按地理变数细分市场就是把市场分为不同的地理区域，如国家、

地区、省市、东部、西部、南方、北方、城市、农村、山区、平原、

高原、湖区、沙漠等。以地理变数作为市场细分的依据，是因为地理

因素影响消费者的需求和反应。各地区由于自然气候、交通通讯条