伊利奔跑吧兄弟长项整合篇.pdfVIP

Challenge

CampaignBrief客户的期望与-目标

安慕希《奔跑吧兄弟》

知名度

好感度

新兴的品牌，安慕希希望通过与火爆综艺《奔跑吧兄弟》的

强绑定关系，结合产品与众不同的定位,通过建立产品与之的强关联性，

提高品牌在消费者中的知名度与好感度，同时销量反超竞品

Challenge

CampaignBrief客户的期望与-

《奔跑吧兄弟》具有超强的，但

如何通过安慕希品牌与进行强绑定，同时结合产品

“浓浓的希腊酸奶”的定位，在消费者心中迅速提升知

名度及好感度？

并同时在销量上反超常温酸奶中上市已久的同类竞品？

是目前安慕希遇到的最大。

Challenge

CampaignBudget客户预算

A：5万以下B：5-10万EC：10-20万F

D：20-50万：50-100万：100-200万

G：200-500万H：500-1000万I：1000-2000万

J：2000-5000万K：5000万-1亿L：1亿以上

请填写预算选择

Pleasemakeabudgetoption[L：1亿以上]

Solution

InsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性

高端白领人群

23-35岁（偏女性）

与跑男受众高度契合

主要互联网行为

查询信息、阅读、社交、看

Solution

InsightStrategy洞察和策略-的受众属性

类型选择投放行为

除定投《跑男》贴

针对受众，片资源外，还针对目标

具有高的优势受众喜爱的热门综艺及

剧目的的贴片资源

社交作为话题阵地锁定相关热门话题

社交能够有效利用的

针对受众在移动端阅读

覆盖用户在移动端阅读的常用，投放