关于感冒药市场调查报告.pdfVIP

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对于感冒药的

市场检查报告

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感冒药的市场检查报告

简况

经过深入检查剖析，判断感冒药所在的细分市场，对感冒药整体市场的需

求总量和市场容量做出判断，明确目标市场，对目标市场的用户，用途，产品特

色，价位，用户需求及偏好悉心剖析检查。

感冒几乎是人人都薪水体验过的疾病，“头疼脑热”的时时拜访，严重影

响着人们的生活，工作和学习，当前在零售药店中，抗感冒销售额约占药店零售

额的15.0%，是继保健品类31.3%以后销售额最大的一类药品。

不知不觉中，查禁“PPA”对国内感冒药市场的震惊已经海不扬波，花费者

对感冒药做出如何的新选择，向来为大家所关注。为了认识花费者治疗感冒对所

采纳的方法及购置的感冒药的品牌，我们队合川区的顾客进行了感冒药市场的检查。

此次对感冒药的检查，内容波及到人们对感冒的保健知识，购置感冒药的影响要

素，国内感冒药市场中各主要品牌感冒药在花费者心目中的著名度，美名度和使用

状况，以及各样感冒药治疗功能的认知等并在此基础上提出了感冒药市场谋略。

获得的成绩

1.花费者对感冒药的认识已达到相当高的水平

检查结果表示多半花费者已经认识到感冒的严重性。过去中国人的习惯说法

是“头疼脑热不算病，挺挺就好”，依据本次检查结果看，这类错误认识已经改

变。

检查中，当问到“您能否赞成感冒是小病，对身体没有多大损害”的说法时，

不一样意的比率高达65.6%。多半访者对感冒的严重结果相当清楚。检查中请

被访者对“感冒不实时治疗可引起心肌炎，肾炎等严重结果”这个说法表态，57.1%

的被访者表示明确必定态度。当问到“您如何对待感冒不治也能好”这个说法时，

不一样意的比率高达64.7%。近七成的被访者表示“感冒一定实时治疗”。

在问道对患感冒原由的认识时，多半被访者更看重内因。检查中问到“您

能否赞成的感冒的原由主假如自己没有注意预防”是72.9%的被访者明确表示赞

成。

2.花费者治疗感冒的主要方法

(1)选择西药和中药是治疗感冒最常用的方法。中国有悠长的中医传统，西

医也早已为中国人广泛接受，中公民间还保留着大批的治病去疾的传统方法。本

次检查显示，花费者治疗感冒的方法多种多样。12岁及以下小孩中，服用西药治疗

依旧是主要选择，口味好的糖浆制剂是花费者最受欢迎。12岁-55岁的花费者中，

80%以上的花费者会选择西药治疗，胶囊剂是花费者首选剂型，65%的花费

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者会选择中药治疗。

(2)经过药店介绍选择感冒药，胶囊剂型最受喜爱，片剂其次。大部分感冒

患者是在什么状况下服用感冒药的？是经过什么门路选择感冒药的？哪一种剂型的

感冒药最受患者喜爱？检查结果显示，大部分感冒患者均伴有不一样程度的头

痛，咳嗽，发热，流涕，打喷嚏，浑身酸痛，乏力等症状。

在选择感冒药时有38%的患者首选药店介绍，28%的患者首选医生介绍，14%

的患者首选亲朋介绍，16%的患者选择网络或电视广告，也就是说，多半患者是

经过药店，医生介绍进行感冒药的选择，出于本次检核对象绝大部分为成年人，

因此，参加检查的患者中36%的患者首选胶囊剂型，26%的患者选择片剂，21%的

患者选择冲剂，9%的人选择口服液，说明着重口味的患者据有较大比率。

(3)36%的花费者以为不用吃药，多喝水，注意歇息也是治疗感冒的方法。

(4)除了吃药外，花费者还有很多治疗感冒卓有成效的方法，此中主要的是“注

意多喝水，歇息和睡眠”占53.2%；其次是中国传统的和姜糖水“占11.2%；第三是

采纳按摩，拔罐子，刮痧，发汗等传统的中医疗法，这些方法有些是与药

物