_基于DEA模型的乡村短视频账号运营效率评价.pdf

311Vol.31No.1

第卷第期

20242JournalofPutianUniversityFeb.2024

年月

文章编号:1672-4143(2024)01-0068-07中图分类号:G206文献标识码:A

基于DEA模型的乡村短视频账号运营效率评价

，

罗丹钟歆

(，351131)

莆田学院商学院福建莆田

摘要:;15

综述学者对短视频账号的运营模式和运营效率的研究成果以抖音平台上的个乡村短视频账

，(DEA);，11

号为研究对象采用数据包络分析方法对其运营效率进行评价研究发现有个账号的运营效

DEA，10。，11

率为非有效其中个账号处于规模收益递增阶段此外这个账号存在不同程度的投入冗余和

，，、、3

产出不足尤其是在发布视频总数上存在投入过多但在平均点赞数平均评论数平均转发数这个指

;，，，

标上存在产出不足最后建议改进视频内容质量注重特色文化传播与农产品宣传并加强短视频账号

的运营团队建设。

关键词:;;;;DEA

抖音乡村短视频运营效率数据包络分析非有效

OperationalEfficiencyEvaluationofＲural

ShortVideosBasedonDEAModel

LUODan，ZHONGXin

(SchoolofBusiness，PutianUniversity，PutianFujian351131，China)

Abstract:Basedontheresearchresultsofscholarsontheoperationmodeandefficiencyofshortvideoaccounts，

thestudytookruralshortvideoaccountsontheDouyinplatformastheresearchobject，andusedDataEnvelopment

Analysis(DEA)tomeasuretheoperationalefficiencyofDouyinruralshortvideoaccountsinordertofurtherimprove

theiroperationalefficiency．Theresultssho