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《2024年 不同类型电商主播属性对消费者购买行为的影响机制研究——基于扎根理论和文本分析》范文.docxVIP

《2024年 不同类型电商主播属性对消费者购买行为的影响机制研究——基于扎根理论和文本分析》范文.docx

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    《不同类型电商主播属性对消费者购买行为的影响机制研究——基于扎根理论和文本分析》篇一

    一、引言

    随着互联网技术的飞速发展，电商直播已成为一种新兴的购物模式，受到广大消费者的热烈欢迎。电商主播作为电商直播的核心，其属性对消费者购买行为的影响日益显著。本文旨在通过扎根理论和文本分析的方法，深入研究不同类型电商主播属性对消费者购买行为的影响机制，以期为电商直播行业的健康发展提供理论支持和实践指导。

    二、研究背景与意义

    在电商直播中，主播的属性包括声音、形象、互动能力、专业知识和产品理解等多个方面。这些属性对消费者的购买决策产生重要影响。本文研究的意义在于揭示不同类型电商主播属性对消费者购买行为的影响

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