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明星个人品牌策划传播方案

刘启庆

2014年8月

前言

感谢项目组为我们提供的提案机会，本方案根据了解目前信息覆盖基础上，结合团

队多年品牌行销经验而设计。方案立意以个人品牌规划为主，执行以为明星提供品牌

规划、创意策划、市场调研、传播策略、媒介策略的出发点。由于目前我们对推广整

体策略、核心传播点等情况的仍在探讨阶段，方案如有疏漏之处，敬请谅解并提出宝

贵意见。

此提案为策略性初步框架，未涉及具体内容设定。当策略方向基本确定后，我们将

着手组成专项团队制订详细执行KPI。

此外，从传播效果出发，本案中可能涉及到部分第三方资源的合作内容，在相

关资源市场及品牌行动未公开之前，敬请保密。

目录

一、明星个人品牌现状分析

二、捕捉个人品牌营销的关键点

三、明星个人品牌传播策略

四、具体执行计划及示例

五、媒介执行示例

六、项目管理体系与执行保障

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