市场调查计划书（通用11篇）.pdf

市场调查计划书

市场调查计划书（通用11篇）

时间流逝得如此之快，迎接我们的将是新的生活，新的挑战，此

时此刻需要为接下来的工作做一个详细的计划了。那么我们该怎么去

写计划呢？以下是小编整理的市场调查计划书，仅供参考，大家一起

来看看吧。

市场调查计划书篇1

为了更好地开发某集团的手机市场，确立某品牌手机产品在本市

的市场地位，拓展本品牌手机的市场发展空间，为更好地满足消费者

的消费需求，计划对大学生手机市场进行一次较系统的市场调查。

（一）调查目的

针对目前大连手机市场的基本情况，本次市场调查须本着科学严

谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则，对此项调查进行深入的研

究。本次市场调查的目的包括：

1．明确手机市场的品牌认知与竞争情况；

2．了解和分析各层次消费群体的消费需求和消费行为；

3．掌握手机销售终端对各手机品牌的销售状况；

4．了解消费者及各手机销售终端对大显手机的认知和建议，以及

与其它品牌相比的优缺点；

5．掌握其它品牌手机产品的营销策略与推广方式；

6．最终目的：一是为调整本公司手机产品的营销策略提供市场依

据；二是为确立本公司在大连市场的营销定位。

（二）调查内容

1．各手机品牌的认知与竞争情况

（1）各手机品牌的认知度；

（2）各手机品牌的购买频率；

（3）不同档次手机的购买频率；

（4）各手机品牌的购买意向；

（5）各手机品牌的市场份额；

2．消费者的消费行为与需求

（1）消费者对各品牌手机产品质量的评价；

（2）消费者对各手机产品款式的认知与要求；

（3）不同层次消费者对手机产品价格的接受程度；

（4）影响消费者购买手机产品的主要因素；

（5）消费者对手机产品功能的要求；

（6）不同层次消费者购买手机产品的场所；

3．销售终端各手机品牌的销售状况

（1）各销售终端销售不同手机品牌的数量与月销售总量；

（2）各销售终端销售各手机品牌的喜好程度；

（3）各销售终端销售各手机品牌的价格；

（4）各销售终端对各手机品牌质量、款式、功效的评价与要求；

（5）各销售终端不同品牌手机产品的促销与推广方式；

（6）各销售终端对本公司手机产品的评价以及与其它品牌相比的

优缺点；

（7）请各销售终端提出本公司手机产品存在的问题（质量、价格、

包装、客户服务、促销）及建议；

（三）调查方法

1．校园定点拦截调查法：对一般的、不同层次的消费者采用校园

定点拦截问的方式进行调查，即在本院校的繁华地带租用场地，由问

员对消费者进行讲解后，进行一对一的问。样本数不宜过多，建议为

30人~50人。

2．深调查法：对各手机产品销售终端采用深度问法进行深度问，

目的是了解各零售商对手机产品认识情况，设定问样本为10个销售终

端：

（四）调查结果的复核与统计分析

1．统计采用小组合作分析销售结果进行分析；

2．问卷调查的准确率为80%；

3．系统分析误差为80%。

（五）调查进度安排

时间

内容

4月8日-4月9日

设计问卷、选择样本、了解品牌

4月9日-4月10日

调查前的准备（踩点、问卷试调查）

4月11日

调查实施（深调查、定点拦截调查）

4月15日4月20日

问卷的复核与审核

4月21日-4月30日

统计分析、编写调查报告

5月7日-5月15日

印刷和提交调查报告

（六）费用预算

共印刷70份问卷

一份问卷共5张

70*5*0.2=70(元)。

市场调查计划书篇2

一、前言

随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，人们对生活水

平的要求不断提高。特别在饮酒方面，当今酒业消费市场关注程度不

断深入。随着越来越多的