老字号如何创造新价值？基于马应龙无形资产分析与评估的案例研究.pdf

IntangibleAssetsEvaluation无形资产评估

老字号如何创造新价值？

——基于马应龙无形资产分析与评估的案例研究

■ 文豪李沛遥黄纪新李张璐张晨阳

（中南财经政法大学工商管理学院，湖北武汉430073）

【摘要】“老字号”是历史的符号。经过了长期的考验，一些中华老字号企业在当今依旧不断发展壮大，

而另一些曾经辉煌的老字号却风光不再。那么，这些仍在熠熠生辉的老字号企业背后的增长因素是什么，他们

企业如何创造新价值呢？本文通过对无形资产概念界定与特征进行分析，建立中华老字号企业的无形资产分析

框架。针对马应龙企业的无形资产进行分析，采用灰色预测模型改进收益法评估马应龙企业整体无形资产价

值，并利用AHP层次分析法剖析无形资产的构成，从而挖掘马应龙焕发新生背后的价值驱动因素。本文为老

字号企业的无形资产评估提供新的思路，同时为老字号企业焕发新活力提供新的启示。

【关键词】中华老字号无形资产灰色预测收益法层次分析法

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【中图分类号】C939【文献标识码】A【文章编号】10070265（2024）04006111

老字号和历史文化的进一步深度“联姻”，释放了国

一、引言

家积极打好“历史文化牌”、挖掘老字号品牌价值和

党的二十大报告对社会主义文化强国的建设进拓展市场边界的信号。这无不表明，老字号企业正

行了战略部署，提出要“推进文化自信自强，铸就面临着焕发新生的良好历史机遇。

社会主义文化新辉煌”。作为民族文化的瑰宝，中华然而，近年来充满“烟火味”的老字号逐渐衰

老字号的品牌建设与企业发展是社会主义文化强国弱甚至消失的现象也屡见不鲜。例如，老字号品牌

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建设的重要一环。中共中央、国务院印发《扩大内“全聚德”2022年营业收入同比下降24.16，且在年

需战略规划纲要（2022-2035年）》提出培育和发展报中明确表示“公司持续经营能力存在不确定性”；

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中华老字号和特色传统文化品牌；商务部、文化和“张小泉”2022年的净利润也同比下滑34.7。老字

旅游部、国家文物局联合印发《关于加强老字号与号品牌萎靡不振的同时，也引起了人们对于老字号

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历史文化资源联动促进品牌消费的通知》，旨在促进背后的传统文化、工艺与产品失传的担忧。在一

［基金项目］ 国家社科基金重点项目“新发展格局下中国制造业企业高端嵌入全球价值链研究”（项目编号：22AZD126）

［作者简介］ 文豪，男，1977年12月生，中南财经政法大学工商管理学院教授，经济学博士，研究方向：无形资产

评估、企业战略与创新；李沛遥，女，2000年4月生，中南财经政法大学工商管理学院资产评估硕士研究生，研究方向：

无形资产评估；黄纪新，男，2000年3月生，中南财经政法大学工商管理学院资产评估硕士研究生，研究方向：企业战

略与创新、组织行为与人力资源管理；李张璐，男，2000年12月生，中南财经政法大学工商管理学院资产评估硕士研

究生，研究方向：企业价值评估；张晨阳，男，2000年5月生，中南财经政法大学工商管理学院资产评估硕士研究生，