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江苏体育消费市场调查报告南京地区

一、调查实践过程展示

调查背景

随着社会经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，人们对于强身健体的需求日益增强，体育消费逐渐成为推动体育产业发展的重要力量。而南京市作为江苏的奥运城市、省会城市、中心城市、特大城市，其体育消费市场更具有巨大的发展潜力和研究价值。早在2021年“十四五”时期，南京政府就出台了具有国际视野、前瞻眼光、南京特色的“十四五”体育发展规划，促进“强富美高”新南京和“创新名城、美丽古都”建设、推动体育消费市场的繁荣发展，由此也可见体育产业发展的重要性。然而，当前南京市体育消费市场的发展状况、消费者对于体育消费的需求和偏好特点，仍需要通过深入的体育消费市场调研进行进一步分析。

调查方法——问卷法

本次调查主要采用问卷法，采用线下调研和线上问卷两种形式同时展开。2024年5月1日-5日，小组成员分组在南京体育学院校内以及南京新街口地铁站、孝陵卫、钟灵街等地进行问卷发放。小组成员主要对南京市常住居民进行问卷发放，以便能够获得更多南京市体育消费市场相关的有效信息，并且对答卷进行筛查，保证问卷收集的有效性。线上问卷主要发放于社交媒体平台，例如，微博、小红书等。最终，小组成员共收集有效问卷308份。

1．线上问卷发放

2024年5月1日-8日，小组成员在成员个人的小红书、微博等社交媒体平台上进行南京市体育消费市场调研的调查问卷发放，邀请南京市常住居民填写问卷，共收集到线上有效问卷228份。

2．线下问卷发放

2024年5月1日-5日，小组成员分组在南京体育学院校内和前往钟灵街、孝陵卫、新街口地铁站等地对南京市体育消费市场进行调研，对南京市居民进行问卷调查，共收集到线下有效问卷80份。

调研实施情况

1．调查地点：孝陵卫、新街口地铁站、南京体育学院、下马坊等地。

2．调查实施操作

（1）确定选题：江苏体育市场调研报告——南京地区为例

（2）确定调查方法：所使用到的有观察法、调查问卷法(模型构建、指标构建、问卷设计)。

（3）确定调查项目：拟解决问题有江苏体育市场发展特征、受众消费水平、产业结构化，受众对体育服务服务的满意度以及南京体育服务服务改进建议和发展方向四点。

3．调查进度安排

二、调查报告分享（节选）

本报告主要以江苏省南京市体育消费市场现状为主，运用调查法、问卷法等研究方法进行了调查分析，并根据收集的数据，综合分析南京市的体育消费市场大致规模以及发展趋势。结合调查结果……

本次调查共收回有效问卷308份。从性别来看，女性占53.25%，男性占46.75%，女性受访者略多于男性。年龄以18-25岁的青年群体为主，占63.64%，26-35岁人群占19.48%，36岁及以上年龄段的比例较低。文化程度以本科及以上学历为主，本科学历占66.88%，研究生及以上占13.96%。职业方面，学生群体占71.1%，其他职业的比例较低。月收入以3000-5000元为主，占52.27%，其次是3000元以下，占25%。

本次调查样本以18-25岁青年、本科及以上学历、学生群体3000-5000元月收入人群为主。这与南京作为教育大市、青年人口集聚地的特点相符合。样本的代表性较好，能够较为准确地反映南京市民的体育消费现状。

体育锻炼情况分析

（1）运动频率

35.71%的受访者每周进行1-3次体育锻炼，28.9%的人每月进行3-5次锻炼，11.36%的人每天锻炼，24.03%的人锻炼频率不固定。可见，大多数人的运动频率在每周1-3次或每月3-5次，养成了较为稳定的运动习惯，但仍有近1/4的人锻炼频率不固定，缺乏持续性。

（2）参与项目

跑步是最常参加的体育项目，占30.52%，其次是羽毛球（23.38%）和游泳（13.31%），篮球、足球等项目的参与度相对较低……

（3）锻炼地点

50.97%的人在健身房和健身中心锻炼，46.75%的人选择在线平台（家中运动），44.81%的人在公园户外或运动场馆锻炼。线上线下结合、室内室外兼顾成为主要锻炼方式……

（4）参与目的

预防疾病、保持心理健康是最主要的运动目的，其次是减重塑形和强身健体。

体育消费情况分析

（1）消费意愿

65.91%的受访者表示有为体育运动支付费用，34.09%的人没有付费，整体消费意愿较高。这表明，多数人已经意识到体育消费的必要性，愿意为体育运动投入一定的经济成本。但仍有1/3的人没有体育消费，还需进一步提高体育消费意识。

（2）消费水平

27.27%的人每月在体育消费上的花费在500-1000元，26.62%的人低于100元，22.73%的人在100-500元，23.38%的人在1000元以上。平均每月体育消费约为533元。总体来看，

体育消费水平呈现两极分化，既有超过1000元的高消费人群，也有低于100元的低消费人群，整体消费水平