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防城港龙虾品牌建设要求

1范围

本文件界定了防城港龙虾品牌建设的术语和定义,规定了防城港龙虾品牌建设的基本原则、品牌建

设主体、品牌目标、品牌定位、品牌策划、品牌传播、品牌维护和品牌提升等要求。

本文件适用于防城港龙虾区域公用品牌和企业品牌的建设。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，

仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本

文件。

GB/T29185品牌术语

3术语和定义

GB/T29185界定的以及下列术语和定义适用于本文件。

品牌建设brandconstruction

对品牌进行定位、策划、传播、维护和提升的行为。

区域公用品牌regionalpublicbrand

在具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，依托特色资源优势在区域特色产业发展的基础

上形成的具有市场声誉和影响力的，由相关机构共同使用的，在品牌效益等方面具有共同诉求与行动，

使区域形象与区域产品共同发展的品牌。

企业品牌enterprisebrand

能够在企业利益相关方意识中形成独特印象和联想的要素组合，包括名称、用语、符号、标识、设

计或其组合。

4基本原则

坚持政府主导。充分发挥政府在推进防城港龙虾品牌建设中的主导作用，各相关部门协同配合各

司其职，加强政策扶持，创造有利于防城港龙虾品牌建设和发展的社会环境。

坚持企业主体。提高企业品牌意识，强化企业在防城港龙虾品牌建设中的载体作用，提升企业品

牌内生动力和辐射带动能力。

坚持市场运作。坚持“政府引导、企业运作”，鼓励企业积极开展中、高端品牌产品研发，扩大

防城港龙虾知名度和影响力。

坚持品质至上。严格执行安全生产技术标准，完善质量安全追溯体系，不断巩固和提升防城港龙

虾产品质量。

5品牌建设主体

区域公用品牌建设主体由防城港市行政区域内的政府相关职能部门，或者其委托的龙虾行业协会、

科研机构等单位组成，企业品牌建设主体由企业或者企业委托的相关单位组成。

6品牌目标

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紧紧围绕打造区域公用品牌+企业品牌整体形象目标，以创造品牌、提升品质、强化加工、渠道建

设、产业融合、品牌管理及传播推广为战略发展路径，以加大宣传和推介力度为重点，加快推进防城港

龙虾品牌化与产业化、市场化、规模化、标准化融合发展，进一步加强防城港龙虾品牌建设，不断提升

防城港龙虾质量、效益和竞争力。

7品牌定位

防城港龙虾品牌的定位应推动经济高质量发展，具有示范引领、导向作用和鲜明的产业特色以及

地方特征。

坚持需求为导向打造品牌，因地制宜，形成既有内在品质，又有外在形象，内涵深刻、辨识度高、

独具特色的区域公用品牌和企业品牌，充分展示防城港龙虾品牌的核心内容和独特价值。

8品牌策划

品牌渠道

品牌渠道建设宜包括但不限于：

——拓展线下销售网点。利用连锁商超、社区、专卖店等拓展销售区域，营造防城港龙虾品牌形

象；

——打造电商销售平台。发展“互联网+防城港龙虾”模式，借助电子商务平台和电子商务集聚

区等，推进防城港龙虾开拓国内、国际市场；

——与农业、文化旅游联动发展，挖掘防城港龙虾文化特色，打造特色小镇、文化展馆等项目,

突出防城港龙虾品牌特色。

品牌形象

8.2.1在品牌视觉形象构建的过程中，应将产品质量、特征及其地理因素、文化内涵、用户文化背景

等元素进行提炼，以区域特色为基础，以产品内容为核心价值，并以艺术的角度融入视觉化设计中，用

简洁的视觉语言创作出具有产地关联性的图形，树立特色的品牌形象，将防城港龙虾产品的实际价值和

特色以视觉化的方式传递给消费者。

8.2.2利用视觉传达设计的手段明确品牌定位，帮助品牌全面、系统地进行视觉化的传播与营销活动，

提高市场价值营销力、核心竞争力、文化感染力。

品牌文化

8.3.1应以高品质为基础，注重其地理、历史、民族、政治、经济、社会、文学、宗教、民俗、艺术

等多学科的分析研究，并考虑目标市场的定位，选择最贴切的文化内涵深入挖掘，确认品牌