互联网音乐平台营销策略研究-以QQ音乐为例.doc

互联网音乐平台营销策略研究-以QQ音乐为例

摘要：随着科学技术的不断进步和发展，居民消费水平也在不断提高，现如今对文化需求不断向多元化、个性化娱乐化发展。音乐一直以来都是大家娱乐消遣的重要方式，而且互联网发展的异常快速，这样导致了音乐平台得到了更多人的使用和认可。

本文以《QQ音乐》为例，分析该产品在音乐平台营销中的经营现状，指出目前存在的问题：音乐版权利用率不高、音乐版权竞争激烈、有效盈利方式单一、用户付费水平不高、原创作品数量不多、质量不高等，并针对这些问题提出了相应的营销策略：深度挖掘音乐版权的价值、避免版权的恶性竞争，建设正版曲库，寻求合作等等，期望能为日后其他音乐平台产品的营销带