2024年淘宝天猫运动户外羽绒服行业趋势分析报告.pdf

01羽绒服行业欣欣向荣

科技功能革新，推动市场消费升级

六边形专业标准发布，引领行业功能心智

02运动户外羽绒服人群洞察

人群侧写和消费趋势动向

品类偏好剖析

03运动户外羽绒服趋势与场景

四大增量趋势机会

三大场景细分布局

PART01

羽绒服行业欣欣向荣

2024淘宝天猫运动户外羽绒服趋势白皮书

羽绒服发展稳步增长，是消费者冬季衣柜的抢手货

秋冬季节，羽绒服凭借其卓绝的御寒性能成为消费者衣橱中的必备单品。无论是户外探险、都市通勤还是休闲聚会，羽绒服都

能凭借其专业性和多功能性，为消费者提供舒适的穿着体验。经年的发展使羽绒服从填充物到面料，功能科技不断进阶。

羽绒服市场繁荣，增长趋势显著

在过去近十年，中国羽绒服市场规模持续扩大，年均增长率稳定在11%。2023年秋冬季节，站内羽绒服销售额同比增长率超

过30%，远高于整体服饰零售总额19%的增长率。羽绒服在秋冬服饰中为主要销售品类，占比接近50%，对比22年占比提

升4pt。

2016年-2022年中国羽绒服市场规模趋势2023AW站内羽绒服规模增速2023AW羽绒服在秋冬服饰的销售占比

羽绒服

4X%

毛呢外套

+3X%(+4%)

棉服

其他服饰

20162017201820192020202120222022AW2023AW2023AW

羽绒服在消费者冬季服饰中呈现高频穿着的趋势，推动其购买需求持续增长

根据对消费者冬日衣柜的外套数量调研，79%消费者有5件以上的冬季外套，89%消费者有不止1件羽绒服，同比去年上升4%，

而80%以上的消费者，一周大部分时间都会穿着羽绒服。从羽绒服的购买频次与单次购买量看，均呈现同比上升的趋势。

羽绒服购买频次拥有1件以上羽绒服的消费者占比羽绒服穿着频次

2023羽绒服2023羽绒服89%(+4pt)

购买频次单次购买量几乎每天穿36%

2.XX1.XX

大部分时间穿

47%

（一周4天及以上）

经常穿

11%