广告策略与广告创意的关系.pptVIP

第五章从说什么到怎么说;本章内容;本章要点;第一节广告策略与广告创意的关系;2006年北京机场高速路旁的星河湾户外广告;二、创意是对策略的创造性置换;

;第二节广告创意在广告运动中的地位和作用

;;创意是广告筹划成功的关键;;第三节广告创意的思维方法;1、形象思维

;;;2、逻辑思维;;;;3、发散思维;;梦园

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听荷居房地产广告;4、头脑风暴;从说什么到怎么说

;企业是这样的：

桂林三金药业股份是一家专门从事中药、天然药物研究和生产的医药企业，也是中国最早生产现代中药制剂的厂家之一，前身为桂林市中药厂，始建于1967年。

三金西瓜霜是我们熟知的咽喉药类的老字号品牌，经过二十余年的开展，已经积淀了非常深厚的品牌根底。;产品是这样的：2003年三金推出西瓜霜清咽含片

她有着清凉爽口的薄荷味道、乖巧可人的糖果剂型，以及晶莹澄澈的棕褐肤色，给素以“百年造化的喉口良药〞而著称的西瓜霜家族带来了一股清新与时尚的气息。

她注重清爽的感觉、薄荷味浓，是西瓜霜霜家族中唯一的糖果剂型，非常适合现代年轻人的口味需求。;目标消费者是这样的：白领及其职业用嗓者;策略是这样的：;这是一个很理性的诉求，如何转化为感性的、形象生动的，同时有冲击力、感染力与沟通力的创意呢？

我们必须寻找一个创意的引爆点！;用嗓过多、加班太多，我们常常说——

“喉咙都冒火了〞

“嗓子冒青烟了〞

我们习惯用手去抚摸着