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格力公司财务分析

一、格力电器公司背景分析

位于珠海的格力电器，目前已经成为世界上最大的家用空调生产商，

它短短十几年的发展成就“让人惊叹”。1991年，格力由几家效率低的国

企重组而成。当时只是一家只有200员工、没啥名气、规格很小的工厂，

一年生产2万台空调。无论怎么看，它都不具备成为全球空调领袖的资质，

尤其在空调领域，当时的美日巨头正享受自己攻无不破的垄断果实。然而，

十几年后，格力电器就发展成为拥有4万名员工，年产2700万台空调的全

球最大的家用空调企业。探究格力的发展，格力电器自主创新的理念发挥

了至关重要的作用。

首先，技术创新。至今已开发出包括家用空调、商用空调在内的20大

类、400个系列、7000多个品种规格的产品，其中商用有9大系列、1000

多个品种，申请国内外专利944项，成功研发出GMV数码多联一拖多、离

心式中央空调等高端技术，并全球首创国际领先的超低温热泵中央空调，

填补了国内空白，打破了美、日等制冷巨头的技术垄断，在国际制冷界赢

得了广泛的知名度和影响力。

其次，营销模式创新。格力电器采用的是“新兴连锁销售一区域股份

制销售公司”的自建销售渠道的营销模式。这种营销模式是行业内营销模

式的创新。格力电器通过其特有的销售渠道挤占其他公司的市场份额、产

品创新升级所获得的快速增长。

第三，服务模式创新：2005年1月1日，格力电器率先在业内推出“整

机6年免费包修”政策，彻底根除了消费者的后顾之忧，肃清了游离在行

业边缘的“螺丝刀加工厂”，保护了消费者的利益，使空调行业摆脱了“价

格战”等恶性竞争，走向了新的发展方向。

格力电器凭借着其兢兢业业的专业生产精神、孜孜以求的创新精神和

以诚信为本的经营管理，快速地成长发展着。格力电器从1995年起至今，

连续12年空调产销量、市场占有率均居国内空调行业第一的地位，2006年

格力家用空调销量突破1300万台，连续两年位居世界第一。在国内空调行

业进入成熟期以后，格力电器凭借着市场发展的势头和己形成的其特有的

经营模式，持续高速地发展。现如今的格力电器已从当年名不见经传的小

企业发展成长为中国乃至全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的

专业化空调企业，现拥有生产超过2000万台空调的年生产能力

二、格力电器的战略分析

格力电器是唯一一家坚持专一化经营战略的大型家电企业。作为我国

空调行业的领跑企业，格力电器股份以7.959亿美元的营业收入、0.33亿

美元的净利润，以及6.461亿美元的市值再次荣登该排行榜第46位，入选

《财富》“中国企业百强”。成为连续两年进入该排行榜的少数家电企业

之一。不仅多项财务指标均位居家电企业前列，而且在2002年空调市场整

体不景气的情形下，格力空调的销售实现了稳步增长，销量增幅达20％，

销售额及净利润均有不同程度的提高，取得了良好的经济效益。

格力之所以取得如此成绩，与它采取了差异化战略是分不开的。差异

化战略是将产品或服务差异化，使之具有独特性。按照波特理论，企业战

略的本质是通过差异化形成被市场接受的竞争优势，差异化战略可以成功

地建立起防御阵地来对付5种竞争力量，为企业赢得高于行业平均收益的

利润。差异化战略追求标新立异、特立独行，即以差异化的产品、运用差

异化的营销模式，在差异化的市场上获取“差异化的利润”。

三、公司财务状况分析

通过所学，我们知道财务分析的内容分为偿债能力分析、营运能力分

析、盈利能力分析、发展能力分析、财务趋势分析和财务综合分析。接下

来，让我们进入格力公司，对公司的财务状况进行分析。

项目/报告20

项目/报告期2011年度

期11年度

盈净利润率6.

基本每股收益(元)