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地铁站广告设计的重要性

随着地铁站广告影响力的不断增强，地铁站广告设计的创意越来

越新奇，同时，越来越多的企业和社会团体倾向于或者已经开始在地

铁站投放广告进行品牌传播，从而提升自己的知名度和品牌形象。本

文立足于以品牌传播为目的的地铁站广告设计，从地铁站广告受到品

牌青睐的原因、地铁站广告设计对品牌传播的重要性、针对具体案例

分析品牌传播的相关内容、需要遵循的原则等4个方面进行详细分析。

1地铁站广告受到品牌青睐的原因

从传播优势角度看，首先，相比于城市中的其他交通工具，地铁

的运载能力、运输速度和服务质量等方面具有独特优势，乘坐的人数

越多、乘客越集中，越有利于地铁站广告的传播。其次，地铁运营的

时间比较长，广告位置也相对固定，每天都有很长的广告展示时间，

加深了精准受众群体的知晓度，所以性价比非常高。最后，乘客从地

铁口进入后，会经过通道、站厅、车厢等多个区域，途中的包柱、灯

箱、电子屏、门贴、地铁拉手、换乘通道等都是可以投放广告的位置。

地铁的空间环境相对密闭,乘客的候车时间和乘车时间基本都在

15min以上，不可避免地会受到广告触达，甚至是高频次反复触达。

从媒体价值角度看，一个城市的经济发展，会给当地的地铁建设带来

巨大的正向效应，不仅客流量将逐年增长，乘客选择乘坐地铁的频次

也会越来越高。乘坐地铁进行日常通勤的乘客大部分都有一定的经济

基础，追求生活的效率和质量，消费的意愿会更强烈些。地铁广告投

1

放位置一般都在无遮挡的区域，与乘客接触的时间长、频次高，具有

视觉距离近的优势，结合形式丰富的地铁媒体，优质的广告能够营造

出很强的视觉冲击力，所以地铁站广告被关注的几率就会比较高，相

应的传播价值也就比较高。

2地铁站广告设计对品牌传播的重要性

相对于硬广告，人们更愿意在润物细无声的情形下接受软广告，

越是成功的广告越能让受众“感同身受”。优秀的地铁站广告设计有可

能改变一个受众群体的消费模式。现阶段，很多企业和社会团体越来

越深切地感受到在地铁站投放广告的重要性，但对于地铁站的广告设

计却一知半解，误区重重。地铁站广告设计与广告位置、品牌类别、

受众群体、文案内容、广告形式等方面都有着很大的联系，因此需要

有针对性的设计方法和品牌传播策略。通常来说，传播效果好的地铁

站广告设计都有几个共同的特征，那就是——我“”是谁，“我”有什么

特色，“我”在哪里。地铁站广告设计的内容要在很短的时间被记住很

难，但是重点突出这三个特征就相对容易了。在一定的时间内，不断

地重复和强调相同的信息，就很容易使受众对这个品牌形成记忆点，

进而促进品牌的传播和营销。同时，地铁站广告设计的整体色彩、品

牌LOGO和颜色的契合度对受众群体的影响很深，第一次看到广告后

形成的基本的品牌印象在今后较长时间内都会留存记忆。

3地铁站广告品牌传播案例分析

1）以天猫2022年在宁波地铁投放的“618”地铁广告为例。广告

设计对画面元素进行“突围”，讲述了“第一个吃螃蟹的人”的故事和现

2

代消费者的生活场景，直观展现了天猫平台的商品好货，内容与形式

很好融合在一起，没有突兀感。整体广告运用漫画的形式进行演绎，

辅以声光电的效果，让乘客们有了沉浸式的体验。这样的形式与传统

平面广告形成巨大反差，极具视觉冲击力与趣味性，紧紧地吸引了所

有人的注意力，让乘客无法忽视其存在，甚至很多人在关注后直接进

行“主动传播”。这个地铁站广告设计内容与受众群体的生活息息相关，

画面视觉冲击力强烈，加之沉浸式的体验，在地铁这个空间环境中满

足了品牌快速传播的所有条件，“出圈”是必然的。2）以闲鱼APP2022

年在上海徐家汇地铁站打造的“我在闲鱼的第一桶金”地铁广告为例。

这是一个互动体验式的地铁站广告案例。本次广告展出的账单上分享

了不同人群赚取第一桶金的故事，背景装饰墙和天花板的整体色彩都

选用了与账单相呼应的明黄色，给人以明亮、温暖的感觉。同时还搭

建了互动体验区，倒置的金桶上有很多不一样的表情，人可以站到金

桶下进行不露脸打卡拍照，金桶中还能听到关于“钱”的音效，这和咸

鱼中卖家、买家不见面就能线上交易有着异曲同工之妙。品牌方将这

次的地铁站广告投放到了上海，上海作为一线城市，经济和地铁的发

展都很快，乘客的个人购买力和对新事物的接受度较其他城市更强