SPA行业未来发展分析.pdfVIP

高端SPA美容会所将成为美容业发展趋势分析

根据国际spa协会（internationalspaassociation）的

统计，最近几年，全球spa产业呈现出惊人的快速成长，高达

20％－30％的年发展率。在美国休闲旅游产业中，spa已连续

３年发展率最高，去年大约有1500万人次美国人进行过spa；

在欧洲，平均每年使用spa的人次超过2000万。截至目前，

全球spa人口已达数十倍台湾人口数，晋身美国第四大休闲产

业。一份有关对亚洲蓬勃发展的spa行业的调查数据显示，对

于想要追求心灵及身体舒适的spa迷们而言，花上100美金接

受1－2小时的spa按摩、水疗，对他们来说一点也不贵。因此，

近年来各种各样的ｓｐａ在亚洲各国大城市逐渐兴起，受到越来

越多的白领与家庭旅游者的青睐。一些高档饭店也纷纷增加spa

设施，以满足高端客人的需求。新加坡水疗协会主席彼得在接受

法新社记者采访时表示，spa行业在新加坡、中国、马来西亚、

印尼等亚洲国家正在蓬勃发展，在越南与柬埔寨等相对落后的国

家也开始认识到发展spa行业的好处。

2000年，spa开始登陆我国上海。2002年，spa在中国

专业美容市场上一路攀升，掀起一股spa消费热，并被一些媒

体称之为“2002年中国美容第一消费”。在我国台湾，spa结

合健身运动，成长速度惊人。目前台湾的spa产值超过50亿元，

且每年以20％的速度增长。光是台北市就有超过千家登记有案

的spa中心，这还不包括精油、薰香烛、沐浴盐……

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另据台湾工研院研究调查显示，spa将在2006年赚走全球

2020亿美元。台湾将在2006年把spa纳入重点发展产业。毫

无疑问，这是一个快速成长的新兴产业与市场。

在全球spa热潮的带动下，一些国际主流化妆品巨头开始

注意到spa市场具有的巨大潜力，国际著名化妆品牌，如兰蔻、

夏奈儿等在最近一两年纷纷大力拓展spa市场，为高端消费者

提供专业美容疗程服务。他们的专业spa水疗中心，有别于传

统的服务地点，可能开设在百货公司，也可能开设在五星级酒店。

以法国着名品牌思妍丽为例，在走高端品牌路线不变的情况

下，从1996年进进中国之后，就从上海一路将品牌拓展至北京、

成都、深圳、青岛、西安、武汉、大连等大中城市。当然，对于

这些国际大品牌而言，拓展spa市场并非如想象般来得如此容

易。因为，虽然这些大品牌都有数十年、甚至上百年的经营化妆

品的经验，但是它们对于陌生的专业美容服务的认知与积累的经

验却显得相当有限。但是，不可否认的是，由于高端专业spa

的服务人群与这些品牌的客户定位有着惊人的相似，因此，从这

一层面上讲，开展spa水疗服务，不过是这些国际大品牌服务

项目与领域的延伸，其可以更好地通过spa服务来展示品牌内

涵、提升品牌形象，更加牢固地锁定自己的顾客群。

女人永远抵制不了护肤品的诱惑，家里梳妆台上的东西只会

堆得越来越多。原先只是简单地防晒、美白、补水，现在则细化

到脸上的各个部位，比如去额头的黑斑、腮上的红血丝、T型区