露得清拥抱阳光美丽正能量内容-网站rd w.pptx

露得清“拥抱阳光，美丽正能量”内容营销

参赛公司logo

客户logo

参赛案例名称

Challenge

1、扩大露得清全新3款防晒隔离液产品的市场认知度。

2、以“拥抱阳光，绽放美丽正能量”为传播主题，突出全新防晒产品的独特卖点和理念：a、蕴含Helioplex™专利；b、为肌肤打好健康基础，就能尽情拥抱阳光，绽放白皙美丽。

3、以防晒产品作为引导，塑造露得清全线产品“您身边的护肤专家”的产品定位及形象，增加购买转化。

CampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标

Challenge

1、防晒产品作为季节性产品，同一时间周期内面临各大品牌产品的推广攻势，且竞品也面对同一消费群体围绕相近的“专业”“白皙”“阳光”等元素做宣传，市场竞争激烈。

2、同一时期，既要从情感角度贴合防晒产品“美丽正能量”的情感诉求，又要从理性视角为全线品牌树立“身边护肤专家”的专业形象，如何让产品和品牌的宣传相辅相成而又互相不冲突，亦是本次营销的一大难点。

CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战

Challenge

A：5万以下B：5-10万C：10-20万

D：20-50万E：50-100万F：100-200万

G：200-500万H：500-1000万I：1000万以上

请填写预算选择

Pleasemakeabudgetoption[H：500-1000万]

CampaignBudget客户传播预算

Solution

露得清T.A是一群有活力、有主见，愿意主宰自己的生活和美丽，并独立做出选择的年轻女性。她们渴望拥抱阳光，但又害怕伤害；愿意主动防晒，但又被错误的防晒方法所困扰。

InsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性

Solution

在爱奇艺的受众中，有很大一部分比例的用户和露德清的目标客户重合

InsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性

Solution

爱奇艺为露得清构筑了双向的内容营销模式：一方面，从功能性实用角度，打造对接百度的《健康肌础》美妆教学类节目，以“防晒”为起始点向T.A传递专业的护肤秘籍；另一方面，《说走就走》户外旅行类真人秀

InsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合

Solution

节目不仅植入露得清产品，更植入品牌理念，从情感视角强调美丽的女人要懂得坚持真实自我，并联袂多位个性鲜明、充满美丽正能量的当红女星，用实际行动来诠释“拥抱阳光，绽放美丽正能量”的产品形象

CreativityExecution创意和执行-计划的创意性

Solution

内容营销模式一：《健康肌础，美丽正能量》

CreativityExecution创意和执行-计划的执行力

Solution

露得清《健康肌础》基于百度美妆类热门搜索榜单，由来自台湾的专业美肌专家Aven老师，搭档与品牌T.A.气质相符的OL素人，每期针对一个肌肤护理的问题，提供准确有效的护肤知识与步骤示范。节目每期时长均被控制在5分钟以内，短小精悍，但却功能性十足，清晰而极具实用价值的教学视频不仅让用户对健康的肌肤养护有了最基础的正确认知，更让露得清作为解决这些问题的演示方案，在用户心目中树立起积极正面的护肤专家形象。

CreativityExecution创意和执行-计划的执行力

Solution

为配合露得清全新防晒产品的上市，《健康肌础》节目首先从防晒相关的网友热门问题开始着手，如：如何使用隔离霜？如何进行防晒修复？怎样选择防晒霜？当网友在百度搜索“如何使用防晒霜”时，百度会通过阿拉丁系统对搜索结果进行优化推荐，《健康肌础》即会以百度经验的形式，出现在百度搜索结果或是视频页面的头几条中，便于用户第一时间找到对应内容。

CreativityExecution创意和执行-计划的执行力

Solution

当然，《健康肌础》除了防晒类话题之外，后续更将配合露得清全年的宣传战线，将话题逐步延展到清洁、保湿等护肤议题。

作为致力以为消费者提供真正肌肤护理解决方案的露得清和《健康肌础》的合作，首先，护肤问题的解答过程中对产品应用的特写镜头，加深了受众对健康肌肤和露得清品牌之间的直接关联；其次，百度大量的数据分析也为露得清选择制作什么样的肌肤问题提供了参考，进而增加了更多网民的搜索转化率，保证露得清品牌的曝光机会。

CreativityExecution创意和执行-计划的执行力

Solution

内容营销模式二：《说走就走我们爱旅行》

CreativityExecution创意和执行-计划的执行力

Solution

爱奇艺为露得清防晒系列