《市场营销学》B卷及答案.pdf

《市场营销学》B卷（闭卷）

函授站点专业年级姓名

题号一二三四五六总分

得分

一、单项选择题（本大题共12小题，每小题1分，共12分）在每小题列出的

四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题干的括号内或

答题纸上。错选、多选或未选均无分。

1、营销理论的基础是（）和价值实现论。

A．价值来源论B．生产目的论

C．交换目的论D．消费者主权论

2、在企业的价值链中，真正创造价值的经营活动，就是企业价值链的（）。

A．供销环节B．战略环节

C．生产环节D．技术开发环节

3、市场营销环境是企业营销职能外部（）的因素和力量，包括宏观环境和

微观环境。

A．可改变B．不可捉摸

C．可控制D．不可控制

4、市场营销则是企业管理和经营中的（）。

A．主导性职能B．辅助性职能

C．被动性职能D．社会分配职能

5、（）在人格诸领域中最后形成，反映社会的各项准则，由理想、道德、良

心等组成。

A．本我B．超我

C．自我D．含我

6、服务市场营销的要素是产品、定价、分销、促销及（）。

A．信息B．调研

C．人员D．质量

7、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧

屏，这是信息的（）特征。

A．可检索性B．可共享性

C．可转换性D．可存贮性

8、就每一特定市场而言,最佳市场营销组合只能是（）的结果。

A．市场细分B．精心策划

C．综合平衡D．统筹兼顾

9、市场领导者扩大市场总需求的途径是（）。

A．寻找产品的新用途B．以攻为守

C．扩大市场份额D．正面进攻

10、非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也（）的产品。

A．很想购买B．不想购买

C．渴求购买D．即刻购买

11、企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不

易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A．尾数定价B．招徕定价

C．声望定价D．反向定价

12、工业分销商向（）销售产品。