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第三讲市场营销战略
（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。）
1、整体战略是企业（）层次的战略。
A．总体B．局部
C．最高D．较强
2、职能战略是各个职能部门的（）战略。
A．长期性B．中期性
C．短期性D．中长期
3、区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的(）。
A．经营主线B．经营目标
C．经营方针D．经济利益
4、共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种
（）联系。
A．内在B．外部
C．多种D．局部
5、具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是（）。
A．问号类B．明星类
C．奶牛类D．瘦狗类
6、问号类经营单位是具有较高增长率和（）的经营单位或业务。
A．较高占有率B．一般占有率
C．较低占有率D．没有占有率
7、明星类单位的市场增长率降到（）以下，但有较高的相对市场占有
率，便成为奶牛类单位。
A．50%B．30%
C．10%D．5%
8、市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是（）。
A．问号类B．明星类
C．奶牛类D．瘦狗类
9、规划经营战略的关键是战略分析和（）。
A．战略选择B．战略计划
C．战略部署D．战略调查
10、战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是
（）。
A．环境威胁B．市场机会
C．市场利润D．成本降低
11、经营战略计划的制定和实施，要以特定的（）为依据。
A．目标B．利润
C．成本D．计划
12、在同一市场上，采用同一战略的企业之间，事实上形成了一个（）。
A．战略B．战术部落
C．战略联盟D．战略群落
13、（）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活
动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
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