北京开放大学国际特许经营5.1 讨论：商标、品牌及商誉.docxVIP

北京开放大学国际特许经营5.1 讨论：商标、品牌及商誉.docx

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5.1讨论：商标、品牌及商誉

一、商标、品牌、商誉这三个概念做一比较，并以图表的形式揭示它们之间的区别与联系。?

二、为教材第五章第三节中提到的至少?3?种商标类型各选取一个实例。

1．?仅包含图形的商标，例如“?McDonaldquot;s”是大的“?M”。

2．?仅由字母组成的商标。例如，著名的计算机品牌“?IBM”由三个字母组成。

3．?仅由单词组成的商标。例如“统一”品牌的方便面。

4．?文字和图形的结合，例如葡萄酒中著名的“长城”商标是由中国长城和长城图形组成的图形

三、从上述举例的商标中任选?1?个，先解释它的“第二层含义”，然后用自己的话给“第二层含义”下个定义。?

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