中职教育二年级下学期《平面设计创意》教学课件.pptx

平面设计创意GRAPHICDESIGN授课老师：

01案例赏析02概念定义03创意方法CONTENTES目录

概念定义Scenariointroductio01

所谓创意，即创造新意，追求新颖、独特的某种意念或构想。创意是一种创造性的活动。创意设计，就是把再简单不过的东西或想法不断延伸给予的另一种表现形式。简单来说就是旧事物的新组合，即元素的解构和重组。概念定义01.什么是创意设计

za创意设计的重要性当我们明白了创意设计是想通过视觉语言传递信息，以达成商业目的时，它的作用便不言而喻了，设计作为文字外的视觉语言，能传递文字语言无法传递的某些情感信息。

案例赏析Scenariointroductio02

z01.防疫抗疫创意主题海报图中以口罩为主体，创意变形成中国地图的轮廓，并加入中国结的元素，表现了春节期间，中国人民在疫情的危机之下，团结一心互相友爱，共同对抗疫情的决心。

z图中以创意的手法将手枪和小号的图形相结合，从枪口奏出了美妙悦耳的音符，警示人们不应该打响战争的枪响声，而是应当珍惜美好的日子，奏响和平的乐章。简单又寓意深刻。02.反战创意主题海报

z图中以镂空的创意手法，将工业废气污染空气的画面放进叶子里，启示人类在发展工业的同时也应该注意环境保护。03.环境保护主题海报

创意方法Scenariointroductio03

创意手法：?1.打造一个视觉符号2.做图形创意3.创意概念4.从参考中找灵感5.使用一种新颖的形式

打造一个视觉符号即设计一个视觉主体为画面核心，确定好一个视觉图形，然后在图形内搭建场景，或者用设计元素组成该图形。这是一种常用又经典的创意方法，这种方法具有非常强的视觉冲击力，聚集画面，容易被记住等优点。打造一个视觉符号1.

z常用的视觉图形有品牌的logo图形、产品外形等，原本就属于品牌的视觉资产。比如右图的抖音海报是以其logo图形作为视觉符号。

z下图是伏特加和雪花啤酒海报是以产品外形作为视觉符号。

z除此之外，还可以根据关键词设计视觉图形，例如左图的两则海报，分别根据关键词“名校”设计了钢笔头和书卷两个视觉符号，并在图形中填充了学生在图书馆和课堂的画面。

海报赏析把元素Ａ比作在外形或功能上与其相似的元素B。例如在下图上两则创意广告中，为了体现刀的锋利，设计师把被刀切过的豆子和饭粒比作面包，寓意用这把刀切极小的豆子和饭粒可以像切面包一样轻松，这把刀的强大可想而知。图形创意2.比喻

z融合即赋予某个元素五官、肢体、装扮或者性格，使其具备人的特征，拟人手法通常会具有一定的幽默感。下图是可口可乐的两则海报，是在产品上增加了五官和肢体。

z拟人用两个或两个以上的图形通过变形结合成一个新的图形，该方法的关键是找到这几个图形可以融合的点。这一技巧在Logo设计中最为常见。例如右图是为一个服装品牌设计师Logo，其图形是由眼睛和高音符号融合而成。

z置换用元素Ａ置换元素B中的元素C。右图广告就是用鞋子置换了口香糖，以表达该鞋子防臭的诉求。

广告设计中的创意概念举个例子，假设要“围绕宝宝吸收好，妈妈操心少”这个诉求，设计一款奶粉海报。那么利用反面诉求法，可以想到了一个创意方向：闹腾的孩子会搞砸你的一切。这就是创意概念，而根据这个创意概念我想到了几个创意画面：宝宝闹腾了一晚，导致妈妈有严重的熊猫眼、或者是每天上班迟到等等，这就是创意点子。通过上面的例子可以看出，创意概念是策略之下的，具有洞察的创意方向，根据创意概念可以想出多个具体的创意表现。想创意时先想创意概念等于是缩短了从策略到创意点子的距离，能降低想创意的难度，并且这样的创意更有洞察。创意概念3.

看同行的作品不是为了抄袭，而是为了了解大概的调性和设计方向，也是为了与别人有所区隔。如果看同行的作品没想法，你可以完全不受限制去看一些其他行业的优秀作品，这么做效率可能不高，但经常会有不错的效果。右图是《白蛇缘起》电影创意海报从参考中找灵感4.

z下图的神奇动物夜海报，其用眼睛作为视觉载体的创意，是从《白蛇缘起》电影海报中获得的灵感。

使用一种新颖的形式5.很多作品其实并没什么创意，但由于构图、排版、配色、风格或元素组合的方式比较新颖，也会给人很有创意的感觉。例如：右图的5G海报采用了故障风的形式。

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