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羽绒制品市场调研方法考核试卷

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.羽绒制品市场调研的首要步骤是（）

A.确定调研目的

B.收集相关资料

C.设计调研问卷

D.数据分析

（）

2.下列哪种方法不属于羽绒制品市场调研的方法？（）

A.实地调研

B.问卷调查

C.网络调研

D.数据挖掘

（）

3.羽绒制品市场调研中，关于调研目的的描述错误的是（）

A.明确调研目的能够提高调研效率

B.调研目的应具有可操作性

C.调研目的应尽量宽泛

D.调研目的应有助于解决实际问题

（）

4.在羽绒制品市场调研中，以下哪个因素不是影响消费者购买决策的主要因素？（）

A.产品价格

B.产品质量

C.广告宣传

D.购物环境

（）

5.以下哪种方法不适合羽绒制品市场调研的数据收集？（）

A.访谈法

B.观察法

C.实验法

D.猜测法

（）

6.在设计羽绒制品市场调研问卷时，以下哪项不是需要考虑的因素？（）

A.问卷长度

B.问题类型

C.语言表达

D.问卷颜色

（）

7.以下哪个不是羽绒制品市场调研中常用的数据分析方法？（）

A.描述性分析

B.相关性分析

C.假设检验

D.主成分分析

（）

8.在羽绒制品市场调研中，以下哪个指标不属于产品质量指标？（）

A.面料舒适度

B.填充物含绒量

C.产品款式

D.产品耐用度

（）

9.在羽绒制品市场调研中，以下哪个因素不属于市场环境分析的内容？（）

A.政策法规

B.经济环境

C.竞争对手

D.产品价格

（）

10.以下哪个不是羽绒制品市场调研报告的基本结构？（）

A.封面

B.目录

C.结论与建议

D.调研方法

（）

11.在羽绒制品市场调研中，以下哪个方法不适合市场细分？（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.产品细分

（）

12.以下哪个不是羽绒制品市场调研中常用的抽样方法？（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.方便抽样

（）

13.在羽绒制品市场调研中，以下哪个因素不会影响消费者的购买意愿？（）

A.个人收入

B.产品价格

C.品牌形象

D.季节变化

（）

14.以下哪个不是羽绒制品市场调研报告的编写原则？（）

A.客观公正

B.简洁明了

C.数据详实

D.保留全部数据

（）

15.在羽绒制品市场调研中，以下哪个方法不属于定性调研方法？（）

A.深度访谈

B.焦点小组

C.投影技术

D.问卷调查

（）

16.以下哪个不是羽绒制品市场调研报告中的数据分析内容？（）

A.描述性统计分析

B.市场趋势分析

C.竞争对手分析

D.产品设计分析

（）

17.在羽绒制品市场调研中，以下哪个因素不属于消费者需求分析的内容？（）

A.功能性需求

B.情感性需求

C.社会性需求

D.产品价格需求

（）

18.以下哪个不是羽绒制品市场调研中常用的调研工具？（）

A.问卷星

B.调查派

C.SPSS

D.Excel

（）

19.在羽绒制品市场调研中，以下哪个方法不适合预测市场趋势？（）

A.趋势分析法

B.季节变动分析法

C.回归分析法

D.描述性分析法

（）

20.以下哪个不是羽绒制品市场调研报告的用途？（）

A.帮助企业了解市场环境

B.为企业制定营销策略提供依据

C.评估企业内部管理

D.了解消费者需求和购买行为

（）

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.羽绒制品市场调研的目的是（）

A.了解市场需求

B.分析竞争环境

C.评估产品质量

D.掌握消费者行为

（）

2.以下哪些属于羽绒制品市场调研的定性研究方法？（）

A.深度访谈

B.焦点小组

C.投影技术

D.数据挖掘

（）

3.在进行羽绒制品市场调研时，以下哪些是调研问卷设计应遵循的原则？（）

A.简洁明了

B.逻辑清晰

C.避免引导性问题

D.包含所有可能的问题

（）

4.羽绒制品市场环境分析中包括（）

A.宏观经济环境

B.行业竞争环境

C.消费者需求

D.技术发展环境

（）

5.以下哪些因素会影响消费者对羽绒制品的购买决策？（）

A.