互联网营销师(中级)03课-直播营销环境设计.pptx

主讲人：***互联网营销师高级电子商务师高级网络营销师剪辑师副高级职称二级播音员通过全国广播电视播音员主持人资格考试中级

直播营销环境设计国家职业技能提升——互联网营销师（中级）培训课程

教学内容直播间整体设计方案教学重点直播间整体设计方案教学难点直播间整体设计方案教学方式讲授

直播间整体设计方案01

人们如何在最短的时间获取到商家所想表达的信息，同时又觉得直播间符合他的审美，愿意停留一些时间听主播讲解，这是需要我们关注和解决的地方。直播间整体设计

观众走进直播间第一感觉就是直播间所呈现出来的画面，直播间画面是否清晰、整洁、有美感，是观众是否停留的第一要素。直播间整体设计

房间的布置根据直播的种类不同，也有很多的讲究。在日常直播中，我们所遇到过赏心悦目的布置往往都是整体性的，人与物融为一体的感觉。直播间整体设计

直播间风格与产品、品牌风格需要一致，更能体现品牌特点，让粉丝对品牌的认知印象有一致性，更容易被记住。直播间整体设计

空间是一种整体的设计框架，它包括了构图，背景，前景，房间的布置。构图简单的来说，就是指如何把人、景、物安排在画面当中以获得最佳布局的方法。面对狭小的空间，一种好的构图方法将会直接决定直播间的直播效果。直播间构图设计

例如我们在摄影中常用的黄金分割构图法，或者对称式构图法可以让产品看起来更具规模化，亦或者汇聚线构图法可以使画面产生强烈的视觉冲击效果，也让画面更具空间立体感。根据不同的直播间，我们所需要的构图方法也不尽相同。直播间构图设计

主播在整个画面中的位置离背景墙不能太近，太近会让粉丝感觉比较压抑，在整个画面中主播占比为三分之二为宜，占比太多或太少都影响整体视觉美感。直播间构图设计

摄像头镜头位置在主播正面肩部高度为宜。正面视角水平位取景，更能突出主播细节，更好与粉丝互动。直播间构图设计

大的直播间可以按近景、中景、远景不同景别进行产品装饰的摆放，突出空间层次感。直播间产品摆放与装饰

小的直播间除产品外也可以利用壁纸、窗帘、绿植等丰富画面，保持色彩一致性，突出品牌调性。直播间产品摆放与装饰

前景的主要作用是让客户第一时间知道直播间的作用，例如美食类直播会将很多食物放置在前景，产品的带货直播也会将产品名称和价目表放置在前景，让客户第一时间就可以被价格所吸引。直播间产品摆放与装饰

服饰类的直播间内可以放衣架或者衣柜，但不能乱七八糟摆放。如果衣架或者衣柜的摆放做不到整齐，就不要让衣架出现在镜头里。陈列模特，最好不要超过2个，太多容易喧宾夺主，会占据主播展示活动空间。直播间产品摆放与装饰

美妆类的直播间建议根据品牌分类摆放规整，在使用的时候也不要乱放。珠宝类的展示可以分为精品展示和收纳式展示。精品展示可以为每件商品提供独立的展示空间，配合专业的讲解它的特殊性和唯一性。直播间产品摆放与装饰

收纳式需要将商品收纳到一起，在收纳盒中统一展示。直播间的地面可以选择浅色的地毯、浅色的地板或者选择木地板，这一条美妆、服饰、美食、珠宝等都通用。直播间产品摆放与装饰

灯效在装饰过程中也是至关重要的，有时候简单的灯光就能产生意想不到的效果。在选用灯光的时候要知道色温越低，色调越暖(偏红)；色温越高，色调越冷(偏蓝)。日常遇到的暖色调到冷色调的色温值大约是1800K-7500k。直播间灯效与布局

灯光可以制造气氛和营造风格这是众所周知的，但是灯光可以美化皮肤这个强大的作用却常常被人忽略。为什么有的主播看上去皮肤皙白透亮，而有的主播看上去却是暗淡无光呢？这些就都是因为布光造成的。一个好的灯光布置，可以打造出干净又柔和的感觉。直播间灯效与布局

服饰类和美妆类的直播间适合使用5700k的白光，5700k比较接近自然光的色温，便于在镜头前展示衣服和化妆品、护肤品等产品的真实状态,可以减少服装和妆容在镜头前的颜色误差，把衣服、化妆品的颜色更清晰直观的展现给观众。直播间灯效与布局

美食类和家居类的直播间适合使用3000k—4000k的暖光。用偏暖色的光可以把美食衬托的更加美味，让人垂涎欲滴；可以让家具、家纺更加有人情味儿，显得温馨有爱。珠宝类的直播间可以视情况而定适合使用白光还是暖光。直播间灯效与布局

直播间的灯源主要分为主光源、环境光和辅助光三种光源。主光源建议球形灯，因为球形灯打出来的光最柔。环境光又称背景光，主要作为背景照明，最好是在直播间顶部布满。辅助光主要是用来增强立体感，起到突出侧面轮廓的作用。直播间灯效与布局

用辅助光的时候要注意避免光线太暗和太亮，光度不能强于主光，不能干扰主光正常的光线效果，不能产生光线投影。辅助光的类型有：射灯、壁灯等。直播间灯效与布局

顶灯