2024运动明星营销市场与趋势观察报告.pdf

2024

运动明星营销市场与趋势观察

艺恩出品2024年

01运动明星社媒营销分析03

运动明星代言市场扫描02运动明星商业合作分析

2

01

运动明星代言市场扫描

3

明星效应进一步凸显，代言市场升温，运动员代言商业价值显现

•同比去年，代言人官宣数量同比增长22%，明星背书效应仍在增长；

•演员、歌手仍作为品牌代言人首要考虑对象，运动员代言人官宣数量进入TOP3；

•主持人、模特身份的代言人数量增速显著。

2024年全行业代言人官宣数量及同比增速

1000100%

代言人数1,500同比+22%

90080%

75%

同比增速Y24官宣代言数量

80060%

54%

70040%

29%

60021%24%24%20%

14%

5008%0%240同比-25%

-6%

875Y24官宣代言人品牌

400-20%

300-40%

463

200